Tic-tac, avez-vous déjà ressenti un contre-la-montre ? La toute première campagne de marque de l’horloger américain et marque de luxe Shinola transforme un rendez-vous typique en une étude psychologique de l’anxiété moderne à propos du temps, alors que la marque déplace la conversation au-delà de la fabrication vers le rôle que jouent ses produits dans la vie des gens.
Marquant le premier film de la star de Succession, Nicholas Braun, « The Restaurant » explore la façon dont les gens vivent le temps et comment se le réapproprier. L’acteur s’adresse sincèrement à une entité invisible : « Tu me rends anxieux. Et stressé, comme si j’étais toujours pressé. Ou si je n’en fais pas assez. »
Une horloge à retardement accélère le rythme visuel, créant une tension alors que les scènes du restaurant défilent sur l’écran. Le rythme s’accélère jusqu’à ce qu’il saisisse la situation et tienne tête à son oppresseur : sa montre Runwell, la première montre de Shinola en 2011.
L’agence londonienne GentleForces a créé la campagne, qui comprend également une série d’images fixes prises par Brian Karlsson qui capturent Braun dans un restaurant et reflètent le suspense du film. GentleForces agira en tant que premier partenaire de marque Shinola après avoir été invité à lancer une campagne.
Première campagne en 15 ans
Fondée à Détroit en 2011, Shinola a attendu 15 ans pour lancer sa première campagne marketing, qui marque le premier travail créatif majeur sous la direction du directeur créatif Jonathan Bailey.
La directrice du marketing, Dana Mosa-Basha, a expliqué que la campagne signale une nouvelle ère pour Shinola.
« Depuis le début, nous avons raconté des histoires sur Détroit, la fabrication, l’optimisme et la valeur de bien faire les choses. Ce qui rend ce moment différent, c’est que nous rassemblons pour la première fois ces croyances sous un véhicule créatif différent », a déclaré Mosa-Basha. « Cela semblait être le bon moment pour réintroduire Shinola à travers la montre qui a tout déclenché – la Runwell – et l’utiliser comme véhicule pour exprimer une idée plus large sur le temps, l’intention et la façon dont nous choisissons de vivre. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.