Les quilles sont devenues croquantes.
Après que des bonbons lyophilisés sont devenus viraux sur Tiktok en 2024, la marque Mars a créé sa propre version appelée Skittles Pop – D, un 180 complet de ses Skittles moche ordinaires.
Le nouveau bonbon, publié à l’origine en octobre 2024, a été taquiné le mois dernier via une campagne sociale interactive de la longueur de longue durée de la série d’annonces de la marque qui a été lancée pour la première fois en 1994.
Cette fois-ci, Skittles a exhorté les consommateurs avec espièglerie à « reconnaître la mégot de l’arc-en-ciel » en signant un contrat « lampal » sur son site pour s’assurer qu’ils comprennent le «croustillant» de Skittles Pop ». Un filtre exclusif de signature de la langue Snapchat a également permis aux consommateurs de se joindre au plaisir.
L’annonce a été exclusivement diffusée sur les réseaux sociaux comme Tiktok, Instagram et Snapchat du 25 mars au 6 avril.
De plus, Skittles a travaillé avec DDB Chicago et Critical Mass pour un spot de héros de 30 secondes mettant en évidence les réactions mitigées attendues du Gen Z aux nouveaux bonbons. L’annonce est actuellement en cours d’exécution uniquement sur YouTube.
«Il y a un crunch dans mes quilles et je me sens trompé et étonné», dit une fille alors que son expression faciale change entre les deux émotions. «Je suis pétrifié et amusé», dit un autre garçon, alors que son visage se contracte.
Pour les nouvelles publicités, Skittles a décidé de s’appuyer sur des moments de transition que Gen Z vit actuellement comme aller à l’université, obtenir son premier emploi et / ou acheter leur première maison.
«Le fait de faire un grand changement à leurs bonbons préférés, peu importe à quel point le changement pourrait être délicieux, a été tenu de provoquer des émotions contradictoires», a déclaré Ashley Gill, vice-présidente de la marque et du contenu, en Amérique du Nord chez Mars. «Assiant aux fans de la génération Z pour signer un contrat avec leur langue pour reconnaître le changement, ou créer un travail qui montre des émotions conflictuelles indique un POV sur le monde que Skittles partage avec cette génération.».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.