Smirnoff de Diageo a entamé un partenariat pluriannuel avec Troye Sivan, confiant à la pop star nominée aux Grammy Awards la responsabilité de garder ses vibrations impeccables.
La campagne ironique de la marque de vodka, créée par McCann New York et Dazed Studio, encourage les gens à abandonner les listes de choses à faire et à consacrer plus de temps à s’amuser et à sortir avec les autres.
La collaboration a débuté avec un film dans lequel Sivan donne une conférence de presse pour annoncer son nouveau rôle de directeur des vibrations. Portant des lunettes de soleil pour se protéger des flashs des appareils photo tout en sirotant un cocktail, il explique que le métier est réel – il a même une carte de visite – et que sa mission est de voir tout le monde « partir ».
« Pour moi, Smirnoff a toujours été omniprésent – que ce soit lors de fêtes à la maison, dans les coulisses de spectacles ou lors de soirées entre amis », a déclaré Sivan dans un communiqué. « Je vois la marque partout dans le monde, et chaque fois que je le fais, j’ai l’impression que je veux faire partie de quelque chose. »
Smirnoff sponsorise la tournée de Sivan en Australie et en Nouvelle-Zélande, qui comprendra des after-parties exclusives à Sydney et Melbourne. Le partenariat sera également activé à travers des événements sociaux, extérieurs, numériques, en magasin et dans plus de 20 pays, dont le Royaume-Uni, le Brésil, l’Australie et l’Inde.
« Go Off » s’appuie sur le slogan « We Do We » de Smirnoff que McCann a dévoilé l’année dernière. Smirnoff s’efforce de lutter contre les sentiments de solitude et d’isolement qui se sont accrus pendant les confinements liés au Covid-19, tout en renforçant son engagement de longue date envers la communauté LGBTQA+.
Sivan est déjà apparu dans des campagnes pour Prada, Cartier, Calvin Klein et Gap – cette dernière ayant suscité le buzz cette année grâce à une publicité mettant en vedette le chanteur dans sa collection de jeans.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.