Le principal à retenir
Snap est arrivé à NewFronts avec un numéro et un argumentaire. Près de 2 000 milliards de Snaps ont été créés en 2025 (environ 63 000 par seconde), et la société souhaite que les annonceurs voient cet engagement habituel et quotidien comme la base d’un business publicitaire plus sérieux, ancré dans de nouveaux formats conçus pour capter à la fois la notoriété de la marque et la réponse directe.
Les plus grandes annonces
Le produit phare est Total Snap Takeovers, un nouveau format qui garantit aux annonceurs le premier espace publicitaire sur chaque onglet de l’application pour une session donnée. Snap notant que 97 % des Snapchatters visitent plusieurs onglets en une seule session, le format se positionne comme un jeu à grande portée et à forte impression pour les marques essayant de dominer le flux à un moment précis.
Du côté des performances, Snap a annoncé une nouvelle offre qui permet aux marques d’intégrer des promotions directement dans Snap Ads, raccourcissant ainsi le chemin entre l’exposition publicitaire et l’achat, bien qu’elle soit actuellement en version bêta. La société étend également ses annonces dynamiques de produits avec de nouveaux formats, notamment le DPA multi-segment, et teste les annonces carrousel verticales et les annonces vidéo au niveau du produit. Snap a cité WOLFpak, une marque nord-américaine de mode et de vêtements, comme l’une des premières réussites de DPA, affirmant un retour sur les dépenses publicitaires 90 % plus élevé que les campagnes non-DPA.
Pour compléter les annonces, Snap a présenté ses solutions de campagnes intelligentes plus larges comme un moyen de réduire les obstacles pour les marques de toutes tailles pour trouver des performances sur la plate-forme, un signal qu’elle essaie d’élargir sa base d’annonceurs au-delà des grandes marques dépensières.
Pourquoi c’est important
Snap a passé des années à essayer de convaincre les annonceurs que son audience justifie un budget dédié. Selon Snap, ce public est en grande partie plus jeune, très engagé et utilise l’application d’une manière fondamentalement différente de celle d’Instagram ou de TikTok. Le chiffre de 2 000 milliards de Snaps est son argument le plus convaincant à ce jour.
Total Snap Takeovers est l’expression la plus claire de cet argument. En garantissant la première position sur tous les onglets, Snap vend essentiellement une attention sans partage, un produit haut de gamme à une époque où la plupart des plateformes se disputent les mêmes yeux fragmentés. La question de savoir si les CPM doivent correspondre à ce positionnement dépendra de ses performances auprès des premiers utilisateurs.
La poussée de réponse directe est peut-être l’histoire la plus significative. Snap a toujours été plus fort en termes de notoriété de la marque que de performances dans le bas de l’entonnoir, et les mises à jour des offres, du DPA et de la campagne intelligente suggèrent que l’entreprise souhaite sérieusement combler cet écart. Prouver que Snapchat génère des ventes, en plus des impressions, attirerait un bassin beaucoup plus large d’annonceurs performants qui ont largement favorisé Meta et TikTok.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.