Mercredi, Snap a partagé que l’utilisation de snaps sponsorisés, Wendy a généré près de 52 millions d’impressions en une seule journée et a atteint le taux de vue le plus élevé de tout annonceur de prise de contrôle américain lors du test alpha du produit. La campagne a également conduit une augmentation de 55% des abonnés au profil Snapchat de Wendy et une augmentation de 17% de la notoriété de la marque.
Selon Snap, les snaps sponsorisés ont augmenté la portée de l’annonceur sur la plate-forme de 30% aux États-Unis
«Les agences de média jouent un rôle énorme» dans le développement de ces produits, a déclaré Dao.
«Ils aident vraiment à façonner notre feuille de route», a-t-il ajouté. «Nous voulons nous assurer que nous construisons ce dont eux et leurs clients ont réellement besoin.».
Jockeying pour la croissance sur le plan des médias
Avec le programme élargi, SNAP espère cimenter son rôle de partenaire médiatique de base – pas seulement un buy de niche pour atteindre Gen Z. La plate-forme a déclaré une augmentation des revenus de 16% sur l’année en 2024 et a déclaré que les annonceurs actifs sur la plate-forme ont plus que doublé au quatrième trimestre.
«Beaucoup de fois, les gens supposent que nous n’avons qu’un public plus jeune, mais la moitié de nos utilisateurs ont plus de 25 ans», a déclaré Dao. «Notre public a grandi avec nous, et la façon dont ils s’engagent sur Snap». Se connecter avec des amis proches et une famille »crée un environnement réceptif vraiment penché pour les marques.
Certains chefs d’agence disent que l’intérêt pour SNAP se développe parmi les clients – même si cela ne peut correspondre pas à l’échelle de Meta ou Google.
«Tandis que Snap a une plus petite part de dépenses que les plates-formes plus grandes, la fréquence avec laquelle nos clients cherchent à activer sur Snap augmentent», a déclaré Kevin Blazaitis, président de la recherche sur les créateurs d’influenceurs, ajoutant que la recherche montre que les créateurs SNAP sont «à la réduction des anciens et des anciens. Avantage pour les spécialistes du marketing avec un public difficile à trouver ailleurs. ».
Blazaitis a ajouté que Star Collab Studio de Snap, qui associe des marques avec des créateurs Snap de haut niveau, aide également les spécialistes du marketing à réutiliser le contenu sur d’autres plateformes.
Le programme d’agence remanié offre une valeur particulière aux indépendants axés sur la performance, selon Jon Molina, directeur principal de Paye Social en Amérique du Nord à BrainLabs.
«Alors que Snap n’a peut-être pas la même échelle que Meta et d’autres, leur engagement envers la croissance mutuelle grâce à ces niveaux de partenaire, parallèlement à l’amélioration de leur optimisation et de leur livraison d’annonces, nous prouve qu’ils jettent les bases de la plate-forme pour faire partie des plans où le public a un sens commercial.»
Mais certains acheteurs de médias voient toujours des limites.
«Le SNAP est une plate-forme solide, mais reste relégué à la catégorie de deuxième niveau et agréable à have pour de nombreux clients du marché général», a déclaré Bryan A. Jackson, fondateur et associé directeur de Triunion Marketing. «Ce programme est logique de fournir plus de valeur à leurs utilisateurs de puissance, mais il sera difficile de modifier la perception et les budgets des joueurs dominants.»
