Snapchat courtise les agences de médias car elle angle pour plus de PME et de budgets de performance.
Mercredi, la plate-forme a annoncé une nouvelle structure à deux niveaux pour son programme de partenaires d’agence, introduite pour la première fois en avril dernier, dans le but d’introduire davantage d’agences de médias indépendantes et de magasins axés sur la performance dans le giron.
Le programme élargi comprend un nouveau badge de partenaire de gamme de gré de gamme et un niveau de partenaire d’agence stratégique rafraîchi « (anciennement connu sous le nom de programme Snap Advanced Partner). Les deux niveaux sont disponibles avec des avantages tels que le support individuel de l’équipe de Snap, l’accès aux produits bêta, les remises sous forme de coupons et une nouvelle plaque tournante de partenaire avec une formation, des newsletters privés et des heures de bureau.
«Ce seront des coupons uniques que les agences peuvent apporter à leurs clients pour dire:« Hé, Snap teste quelque chose de nouveau. Seriez-vous intéressé à être un participant bêta? « » Alexander Dao, responsable mondial des partenariats de développement d’agences et de vente de Snap, a déclaré à Adweek.
Snap a lancé le programme remanié aux États-Unis et au Royaume-Uni cette semaine, avec des plans pour s’étendre à l’Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis, où il a travaillé avec des partenaires pilotes, notamment Assembly et Accuit Arabia Ads.
Les nouveaux entrants du programme rejoignent les agences participantes, notamment WPROMOTE, Tinuiti, Vaynermedia, PMG, Rise et Horizon.
Le programme mis à jour fait partie de la stratégie continue de Snap pour développer son activité publicitaire en facilitant la gestion, la mesure et l’échelle des campagnes sur la plateforme.
«Nous sommes en train de faire un voyage pluriannuel pour évoluer la façon dont nous nous associons avec les agences», a déclaré Dao. «Ce programme consiste à ajouter de la valeur», que ce soit à travers des intégrations plus profondes, des ressources d’apprentissage ou même de façonner la feuille de route de notre produit. »
Push
Alors que SNAP est bien connu pour ses formats de réalité augmentés, Dao a déclaré que la société s’est concentrée sur la création de ses capacités de réponse inférieure et directe ces dernières années. L’élargissement du programme de partenaires de l’agence à des agences indépendantes plus petites est une offre pour faire venir davantage d’affaires de cette cohorte.
«Nous avons vu de grandes améliorations dans les performances de notre plate-forme publicitaire inférieure en entonnoir», a déclaré Dao. «Nous avons construit des choses comme des conversions et nous nous sommes associés à des tiers. Que [has] nous a permis de développer notre segment SMB et nos capacités globales. ».
Dans un exemple, les outils de réponse directe de SNAP ont aidé Tinuiti à générer un rendement de 212% sur les dépenses publicitaires pour son Wrangler client, a déclaré la plate-forme.
Un produit de performance obtenant une attention particulière est les clichés parrainés, les publicités vidéo en plein écran qui apparaissent directement dans les boîtes de réception de chat des utilisateurs. Le format a fait ses débuts au quatrième trimestre avec une campagne soutenant la sortie d’Universal Pictures Wicked et a depuis été utilisée par des marques comme Oreo, Disney, Boots et Ajio.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.