Spotify a dévoilé deux initiatives pour aider les marques à annoncer plus efficacement et de manière créative sur la plate-forme.

Le premier, le Creative Lab Hub, élargit l’agence interne de Spotify avec des ressources supplémentaires pour les annonceurs.

Deuxièmement, son inaugural Creative Council agira comme un groupe de réflexion et un conseil consultatif pour la plate-forme.

Annoncé à Cannes Lions l’année dernière, le laboratoire créatif de Spotify est une agence créative interne composée de conteurs, de spécialistes du marketing, de directeurs artistiques, de stratèges, de rédacteurs et d’autres talents qui aident les marques à développer des publicités qui se sentent originaires de l’application. Le nouveau hub fournira des ressources telles que les rapports d’information, les vidéos d’explications et les commentaires sur les formats interactifs et les intégrations avec des podcasts audio et vidéo.

« Nous savons que la création de Spotify est encore un nouveau territoire pour de nombreux annonceurs, surtout en ce qui concerne l’audio », a déclaré Kay Hsu, responsable mondial de Creative Lab, à Adweek. «Il ne s’agit pas de remplacer les agences externes», il s’agit d’ajouter une couche d’expertise qui aide chaque campagne à tirer le meilleur parti de ce que Spotify a à offrir. »

Bien que le laboratoire créatif «offre une collaboration pratique» avec l’équipe de Spotify, le hub est une «ressource en libre-service» pour les personnes pour accéder à des outils tels que l’IA générative et les informations sur la plate-forme, a expliqué HSU.

« Le hub a été créé en réponse à la demande croissante des marques qui souhaitent se déplacer plus rapidement et plus en toute confiance sur la plate-forme. Il est conçu pour aider une équipe, à n’importe quel stade, à déverrouiller ce qui fait un grand travail créatif sur Spotify », a-t-elle ajouté.

Conseil de création

Pendant ce temps, le Conseil créatif de Spotify est un groupe de leaders créatifs qui aideront à diriger la direction de la publicité et de la narration de marque sur Spotify.

« Notre objectif avec le Conseil créatif est de défier le statu quo et de façonner l’avenir de la publicité avec certains des esprits et des voix les plus créatifs du monde dans l’industrie », a déclaré HSU. «Le Conseil servira de forum collaboratif pour aider à créer et à offrir des commentaires sur les nouvelles expériences de produits sur la plate-forme, à déverrouiller de nouveaux outils créatifs et à explorer des moyens de créer des connexions plus profondes avec le public.»

La liste du Conseil comprend le CCO Global d’Ogilvy Liz Taylor; Christoph Becker, Whalar CCO; Tiffany Rolfe, R / Ga CCO; Elav Horwitz, vice-président exécutif et responsable mondial des partenariats stratégiques et des solutions chez WPP; Shu Hung, AKQA Global CCO; Kyle McCarthy, CCO de Lowe’s; Islam Eldessouky, CCO mondial de la société Coca-Cola; Le fondateur de MSCHF, Gabe Whaley; Neil Heymann, CCO mondial d’Accenture Song; et Judy John, CCO mondial d’Edelman.

En avril, Spotify a amené Jeremy Wirth à bord pour servir en tant que responsable mondial de Creative et a lancé un tout nouvel échange d’annonces.