Spotify veut que les utilisateurs connaissent des livres audio avec la même passion et l’excitation qu’ils se réservent généralement pour écouter de la musique.
La dernière campagne de Streamer, qui se lance aujourd’hui (28 juillet), promeut l’étendue de sa collection audio et compare la découverte d’un nouveau livre au plaisir unique de trouver un artiste ou une chanson musicale.
Les publicités présentent des titres de livre populaires, visant à générer du buzz audio à égalité avec les pistes virales de l’été. Des titres comme le dernier thriller de Stephen King, Jamais tressailliet à succès #booktok Les favoris tels que Taylor Jenkins Reid Atmosphère apparaissent dans la campagne, qui a été créée en interne.
Dans la même veine que la publicité précédente Spotify, la marque utilise un langage lié à la musique, une imagerie éditoriale frappante et des informations personnalisées pour refléter le public dans l’œuvre. Les lignes incluent, «Blast a Memoir» et «Stéphen King vient de laisser tomber un banger de 14 heures».
Une vidéo de héros longue forme se déroulera sur la télévision connectée aux États-Unis et au Canada, tandis que six vidéos supplémentaires courtes seront diffusées sur ces marchés et au Royaume-Uni et en Allemagne à travers la vidéo en ligne, les sociaux et numériques payants.
Spotify a également créé une plaque tournante de listes de lecture audio, qui incluent des titres présentés dans la liste des livres audio enveloppés Spotify de l’année dernière et de nouvelles versions.
«Nous voulons faire de la découverte des livres audio sur Spotify aussi naturels et excitants que de trouver un nouvel artiste ou un nouvel artiste, aidant les fans à se connecter avec des histoires qui déclenchent la même profondeur et émotion qu’ils trouvent dans la musique. Nous voulons que les gens lisent comme s’ils écoutaient », a déclaré Jeremy Wirth, responsable mondial de la création chez Spotify, dans un communiqué.
«Avec des vidéos cinématographiques cinématographiques tournées sur un film, associées à un design audacieux et à une palette de couleurs vibrante, nous invitons les auditeurs dans cette expérience d’une manière censée se sentir familière, amusante et inspirante.».
La campagne de Spotify arrive alors qu’elle pousse plus loin dans les livres audio, présentant son niveau audio + pour les abonnés au début du mois. Depuis le lancement des livres audio sur Spotify Premium en 2023 – offrant 15 heures mensuelles gratuites de livres audio écoutant dans le cadre de l’abonnement premium – sa bibliothèque a presque triplé pour plus de 400 000 titres.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.