Des retrouvailles de basket
Dans le cadre d’un événement sportif majeur, Sprite a annoncé cette semaine qu’il retrouvait la NBA en tant que partenaire mondial officiel de la ligue en matière de boissons gazeuses. L’accord reprend une relation entre The Coca-Cola Company et la NBA qui a débuté en 1986 et a duré près de trois décennies.
Sprite poursuivra son accord mondial avec la star des Minnesota Timberwolves Anthony Edwards, qu’Iturralde a décrit comme « un esprit contemporain et moderne dans le monde du basket-ball ».
La marque noue également de nouveaux partenariats dans les domaines de la culture de rue, de la musique et de la gastronomie, notamment avec le collectif de skate de Los Angeles, le Crenshaw Skate Club, et des marques alimentaires telles que Takis, Tabasco et McDonald’s, pour promouvoir l’association de la boisson avec des plats épicés.
Sprite étend sa plateforme musicale Limelight, qui a historiquement élevé les artistes émergents avant qu’ils n’atteignent la reconnaissance du grand public.
« Beaucoup de personnes comme Drake qui faisaient partie de la marque sont désormais de grandes célébrités », a déclaré Iturralde. « Nous sommes toujours à la recherche de ces nouvelles voix. »
L’innovation des produits est un autre élément clé du lancement, Sprite Chill et Sprite + Tea étant devenus mondiaux après de solides performances en Amérique du Nord. Ce dernier est né d’une tendance de consommation consistant à mélanger du Sprite et du thé, a déclaré Iturralde.
Sprite est mieux connu pour sa plateforme « Obey Your Thirst », qui a débuté dans les années 1990 et relancée en 2024. La campagne ne mène nulle part, mais « It’s That Fresh » s’appuie sur son héritage, a déclaré Iturralde.
« Vous devez avoir le respect des personnes que vous servez », a-t-il déclaré, « et vous assurer que toute évolution n’aliène pas les personnes qui croient en la marque. »
