Heaven Hill Brands, l’un des plus grands fournisseurs de spiritueux indépendants et familiaux du pays, a nommé deux agences de Stagwell – la boutique créative basée à Minneapolis et l’agence mondiale des agences de médias mondiales – en tant qu’agences de disque, a appris Adweek.
Le Remit s’étend sur la stratégie de marque, le développement créatif, la planification et l’achat des médias et l’analyse des performances à travers 10 marques: Heaven Hill Distillery, Heaven Hill en bouteille, le ciel Hill Grain to Glass, Widow Jane Bourbon, Tequila Ocho, Lunazul Tequila, Deep Eddy Vodka, Hpnotiq, Pama Pomegranate et Bluecoat Gin.
Method1 a précédemment géré les tâches créatives pour Lunazul Tequila, tandis que d’autres marques étaient gérées par un mélange d’agences.
La revue de quatre mois, dirigée par le conseil AAR Partners, est la première fois que Heaven Hill consolide ses comptes créatifs et médiatiques dans une seule équipe intégrée. Le terrain a commencé en février et s’est terminé fin mai, avec des présentations finales axées sur le bourbon en bouteille de Vodka Eddy Deep Eddy et Heaven Hill.
Comvergence estime que les médias américains de Heaven Hill dépensent à 6 millions de dollars.
Pensée à l’échelle du portefeuille
Jim Scott, fondateur et PDG de Mono, a déclaré que le déménagement de Heavan Hill pour embaucher une équipe intégrée reflète l’appétit croissant parmi les spécialistes du marketing pour la narration informée des données – et un retour à la réflexion à l’échelle du portefeuille.
«Ils opèrent à travers le spectre du paysage des esprits, de la tequila au whisky en passant par le gin, et ils doivent trouver une place pour tous», a-t-il déclaré à Adweek. «Il était temps de mettre en quelque sorte leur maison dans l’ordre« et aller sur le marché avec une stratégie plus cohérente.
Fondée il y a 20 ans, Mono exploite la conviction que « Saim Winds toujours » « Un mantra Scott est plus pertinent que jamais. » Nous sommes toutes les victimes des flux et des flux et tout bombarder notre monde « , a-t-il dit. chaos.
Assembly, le bras des médias de Stagwell en gérant plus de 5 milliards de dollars en facturation, intégrera les employés dans les équipes créatives de Mono pour s’assurer que les médias et la création s’en informent dès le départ.
«Créative faisait partie de la conversation médiatique. Les médias faisaient partie de la conversation créative », a déclaré Scott. «Nous ne voulions pas que nos clients aient à naviguer les deux. Ça devrait être une seule pensée.
La première œuvre pour Heaven Hill Brands devrait être lancée à l’automne, avec des travaux supplémentaires en cours de fin 2026. Bien que les directions créatives soient toujours en cours de finalisation, Scott a souligné l’importance de la «réflexion culturellement nette» en marketing spirituel.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.