Autour du Super Bowl 59, il a mené une campagne de l’agence Anomalie, appelée «Hello à nouveau», que Lieberman a décrit comme «un retour à [the brandâs] Racines avec une célébration du café et de la connexion. »Le lundi après le grand match, il a offert aux fans un café glacé gratuit.
En janvier, l’entreprise a signalé une baisse des ventes plus faible que prévu au premier trimestre de 2025, montrant quelques signes précoces que les efforts de Niccol portent des fruits.
