Si Tressie Lieberman et Brian Niccol se sont déjà rencontrés autour d’un café pour discuter de leurs retrouvailles, il y a fort à parier que le café venait de Starbucks.

Lieberman rejoindra le géant Java au poste nouvellement créé de vice-président exécutif et directeur mondial de la marque, relevant de nul autre que Niccol, devenu PDG de Starbucks en août.

Starbucks avait abandonné son rôle de CMO mondial plus tôt cette année, mais avait déclaré à l’époque qu’il recherchait un « leader mondial de la création de marque ».

L’entreprise a trouvé cette personne en Lieberman. Alors qu’elle était récemment directrice marketing chez Yahoo, Lieberman et Niccol ont une longue histoire, ayant travaillé ensemble chez Chipotle pendant cinq ans et, avant cela, chez Taco Bell et Pizza Hut de Yum Brands.

Dans son nouveau rôle, qui débutera le 4 novembre, Lieberman est basée à Seattle et relèvera de Niccol. Elle supervisera l’analyse et les informations sur le marketing, les produits, le numérique, la création et les données.

Niccol a déclaré dans un communiqué : « Elle a fait ses preuves dans la création de marques fortes, le développement de produits convaincants, la création d’expériences client exceptionnelles et la direction d’un marketing révolutionnaire. »

Lieberman a ajouté dans un communiqué qu’elle « a hâte de s’associer à l’équipe pour écrire le prochain chapitre de cette marque emblématique ».

Niccol est en train d’essayer d’effectuer un redressement majeur de sa marque. Sous sa direction, Starbucks s’est éloigné des rabais agressifs, alors qu’il tente de retrouver sa stature premium, selon le Wall Street Journal.

Starbucks a également détaillé certains changements apportés à sa structure hiérarchique.

La vice-présidente principale et directrice exécutive de la création, Dawn Clark, et la vice-présidente principale du développement des magasins, Amériques, Angele Robinson-Gaylord, relèveront désormais de la vice-présidente exécutive et présidente de l’Amérique du Nord, Sara Trilling.

Et Dominic Carr dirigera une équipe mondiale unifiée de communications et d’affaires d’entreprise en tant que directeur des communications et des affaires d’entreprise, AJ Jones II relevant de lui et continuant de diriger les affaires d’entreprise.