Steve Hayden, le directeur de la publicité visionnaire derrière certaines des campagnes les plus influentes de l’ère moderne, est décédée le 27 août à l’âge de 78 ans.
Hayden a commencé sa carrière en tant que rédacteur chez General Motors à Détroit. Sa carrière a décollé à Chiat / Day dans les années 1980, où il s’est associé à Lee Clow et Brent Thomas pour créer une annonce du Super Bowl, aujourd’hui iconique, de l’Apple. Le spot cinématographique, qui a lancé l’ordinateur Macintosh, a redéfini comment la publicité et la technologie pouvaient exploiter la culture.
Plus tard, il a été président-directeur général de BBDO West, où il a apporté et a aidé à conserver le compte Apple pendant plus d’une décennie, solidifiant davantage sa réputation de force créative qui pourrait épouser la narration de marque avec un impact commercial.
En 1994, Hayden est devenu vice-président et directeur de la création à Ogilvy, où il a supervisé la consolidation de l’entreprise mondiale d’IBM, qui était à l’époque le plus grand changement de compte dans l’histoire de la publicité. Sous sa direction, l’agence a lancé la campagne «E-Business» d’IBM, un effort déterminant qui a contribué à remodeler la marque et la catégorie. Il a également guidé des travaux primés pour American Express, Kodak, Motorola et Dove, y compris la campagne en cours «Real Beauty».
À Ogilvy, Hayden est connu non seulement en tant que stratège et visionnaire créatif, mais aussi en tant que mentor et collaborateur. «Steve Hayden était mon partenaire», a déclaré Shelly Lazarus, président émérite d’Ogilvy. «Je n’aurais jamais pu faire ce que j’ai pu faire. Sans lui, Ogilvy n’aurait jamais eu le succès qu’il a connu sur tant d’années. Steve l’a rendu facile. Mais il y avait du brillant derrière toutes les idées apparemment simples. Et à quel point nous nous sommes tous amusés ensemble. Je ne peux pas bien croire qu’il est parti. Le monde est un endroit moins bon. Ma gratitude pour tout ce que j’ai pu partager avec Steve Hayden est sans fin. Mon amour pour lui est pour toujours. »
Des collègues de l’industrie ont fait écho à ce sentiment. «Les gens que je regarde à tous ont levé les yeux vers Steve. C’est à quel point il était grand », a déclaré Chris Beresford-Hill, directeur de la création mondiale de BBDO. «Toute toute la communauté BBDO envoie des condoléances et de l’amour à sa famille».
Bill Davaris, maintenant co-PDG de Malka, a déclaré à Adweek qu’il avait passé 18 ans à Ogilvy en tant que directeur créatif exécutif sous Hayden.
«Le jour, nous avons perdu un géant de l’industrie, notre plus cher mentor, notre plus grand modèle, le boss le plus drôle, et le leader le plus gentil», a-t-il partagé sur LinkedIn. «Steve Hayden a été une véritable légende de nos vies de travail». Que sa mémoire soit éternelle – le doux génie dont le plus grand amour était de nous rendre tous meilleurs!
L’influence de Hayden s’étendait sur des générations de créatifs. Au-delà des campagnes qui ont défini sa carrière, son héritage perdure dans les personnes qu’il a encadrées et inspirées.
Né Stephen Edward Hayden le 21 mai 1947 à St. Louis, Missouri, il était le fils d’un interniste et d’un chanteur d’opéra. Il laisse dans le deuil son partenaire de longue date Kristy Allen, sa famille et ses proches.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.