La plate-forme de marketing de Creator Superficiate a levé 2,1 millions de dollars dans un cycle de financement de la croissance stratégique.
SuperFiliate a été fondée il y a quatre ans par l’ancien capital-capital Andy Cloyd et l’entrepreneur Anders Bill. Le cycle de financement a été dirigé par la société de logiciels Happystack. Superficiate a levé un total de 5,5 millions de dollars.
Cloyd et Bill ont cofondé superfilé après avoir investi dans des entreprises de commerce électronique et audit les outils utilisés par les créateurs. Ils ont constaté que les marques n’aimaient pas les outils créateurs qu’ils utilisaient et qu’il n’y avait pas de grande innovation dans l’espace, a déclaré à Adweek Bill, Bill, Superfiate’s CPO. Ils ont remarqué que les créateurs utilisaient des outils avec des fonctionnalités commodités qui ont envoyé des paiements, faisaient une sensibilisation pour trouver des offres d’annonces et aidé les créateurs à gérer les pages de destination liées à leurs comptes sociaux. Mais les outils manquaient de personnalisation et d’innovation.
Superfile se positionne comme une plate-forme pour gérer toutes les parties du marketing d’influence. La technologie de SuperFiliate crée des pages de destination personnalisées où les créateurs peuvent montrer toutes les marques avec lesquelles ils travaillent au lieu d’envoyer des consommateurs à un lien d’affiliation pour acheter un produit. La technologie de l’entreprise automatise également la sensibilisation entre les créateurs et les marques et aide à créer différents outils de marketing d’influence pour Instagram, Tiktok et YouTube. Chaque plate-forme a une approche différente du commerce, obligeant les marques et les créateurs à créer des stratégies spécifiques pour chaque plate-forme.
Les clients superfiliés incluent les marques CPG Dose quotidien et MudWtr, ainsi que des marques DTC comme Boll et Branch et AllBirds. SuperFiliate est en concurrence avec d’autres plateformes de marketing de créateurs comme Grin and Aspire, et les marques utilisent son logiciel aux côtés de plates-formes comme ShopMy, a déclaré Bill.
Plus récemment, SuperFiliate a déployé Meta Ads Suite, un outil visant à négocier plus d’offres publicitaires Instagram entre les marques et les créateurs. Selon Cloyd de SuperFiliate, les marques investissent davantage dans des annonces dite de partenariat – où les créateurs publient du contenu étiqueté comme des publicités – au lieu de campagnes plus traditionnelles où le contenu existant d’un créateur est promu plus tard par une marque.
« Le format AD de partenariat est la façon de Meta d’aider les créateurs à jouer un rôle plus important dans le secteur de la publicité », a déclaré Cloyd. «Les marques paient des méta en tant qu’annonceurs, puis ils travaillent avec des créateurs.»
« Une marque plus grande pourrait avoir 10 ou 11 programmes de créateurs différents: celui qui sert ses objectifs médiatiques payants, celui qui concerne les revenus d’affiliation, celui qui consiste à collecter du contenu pour leurs sites Web. Nous alimentons tous ces programmes », a déclaré Bill.
M&A du marketing d’influenceur
Superficiate a approché le financement de son entreprise avec prudence.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.