Sneaker Mostra de Puma – Portée par des stars, dont Bjã¶rk et Madonna dans les années 2000, sera arborée par une nouvelle fille «It» Girl This Summer: Modèle et influenceur Amelia Gray Hamlin.
La dernière campagne de la marque présente le Mostro à une nouvelle génération tout en s’inspirant de Y2K Rave Culture, lorsque la chaussure a gagné un culte.
Il s’agit de la première campagne pour PUMA créée par l’agence Anomalie, qui a remporté l’activité de style sportif de la marque après un terrain. UN
Les publicités fonctionneront à l’échelle mondiale sur les réseaux numériques et sociaux à partir d’aujourd’hui, le 3 juin, avec deux autres chapitres à venir. Ils suivent Hamlin dans son voyage à travers une soirée, avec des hochements de tête à la fois à Y2K et à la culture moderne.
«L’œuvre célèbre l’héritage culturel du Mostro, mais à travers l’objectif contemporain d’une soirée qui fait la fête avec l’emblématique Amelia Gray», a déclaré Justin Fly, directeur créatif de groupe chez Anomalie, dans un communiqué.
Il a été réalisé par Camille Boumans et photographié par Tereza Mundilová via la société de production BWGTBLD.
Retour rétro
Puma a ramené le Mostro l’année dernière, la faisant la promotion en collaborations avec le label de mode Berlin Ottolinger et le rappeur A $ AP Rocky.
La chaussure – nommée d’après le mot italien pour «Monster» »a fait ses débuts en 1999 et a fait irruption dans la culture pop lorsque Madonna l’a porté lors de sa tournée mondiale noyée en 2001.
Le retour du Mostro poursuit une tendance des marques de baskets qui relâchent des silhouettes rétro, de l’Air Max 95 de Nike au Japon, du Taekwondo et des modèles de Tokyo.
Le partenariat de Puma avec Hamlin est également sa dernière tentative d’atteindre les jeunes générations, car le géant allemand des vêtements de sport subit un plan de redressement pour mieux rivaliser avec les rivaux plus grands adidas et Nike, ainsi que les monuments comme On et Hoka.
En mars, Puma a lancé sa plus grande campagne mondiale, «Go Wild», pour sa division des performances sportives. Créée par l’agence Adam & EvedDB, qui a remporté le compte créatif mondial de Puma en décembre, la première annonce s’est concentrée sur la course et a lancé une nouvelle stratégie marketing pour résonner avec Gen Z.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.