Jefferson’s Bourbon brise la tradition – au propre comme au figuré – avec une nouvelle plateforme de marque réinventant ce que peut être le bourbon haut de gamme pour les buveurs modernes.
« Tradition in the Breaking » marque la première œuvre de la marque Pernod Ricard réalisée par Droga5 New York, qui a commencé à travailler avec Jefferson’s en janvier. Jefferson’s cherche à se repositionner comme l’un des principaux bourbons premium aux États-Unis
Mettant en vedette la star de Friday Night Lights, Taylor Kitsch, et réalisée par Jeff Low via Biscuit Filmworks, la campagne utilise l’humour sec pour mettre en valeur l’esprit qui repousse les limites de la marque.
Kitsch emmène les spectateurs dans une aventure qui défie les règles traditionnelles du bourbon, passant des mers tumultueuses aux jungles tropicales en passant par un rebord de montagne glacé, avant de se terminer avec la phrase « Tradition in the Breaking ».
Laura Arayata, directrice mondiale de la stratégie créative et de la transformation numérique chez Pernod Ricard, a déclaré que Jefferson’s était à un point d’inflexion.
« Nous avons toujours repoussé les limites de ce que peut être le bourbon, et avec cette campagne, nous saisissons l’opportunité de réintroduire non seulement Ocean, mais l’ensemble de notre portefeuille », a-t-elle déclaré dans un communiqué. « C’est une déclaration audacieuse qui rétablit Jefferson’s comme l’une des voix les plus innovantes et distinctives du whisky américain aujourd’hui. »
La campagne marque la première étape d’un partenariat créatif entre Jefferson’s et Droga5 visant à réaffirmer la marque en tant qu’innovatrice et présence culturelle, en mettant l’accent sur la connexion avec des consommateurs modernes et plus jeunes. Droga5 a joué un rôle central dans le développement de la nouvelle identité visuelle et de la direction créative.
Mark Green, PDG mondial de Droga5, a déclaré que le défi des conventions était au cœur de la nouvelle identité de Jefferson.
« La marque a toujours fait avancer la catégorie du bourbon avec son sens de l’aventure, de l’expérimentation et de la recherche de la perfection », a déclaré Green dans un communiqué. « Cela ne fait pas de mal que Taylor se soit une fois de plus mis à fond sur son métier, apportant une nouvelle facette insolente de lui-même au rôle de porte-parole. »
La campagne intégrée se déroulera sur les plateformes télévisées, sociales et numériques.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.