Le challenger technologique Nothing a nommé Charlie Smith comme premier directeur de la marque.
Smith vient de la marque LVMH Loewe, où il a passé les sept dernières années en tant que directeur marketing (CMO).
Au cours de son mandat chez Loewe, le chiffre d’affaires de la marque a plus que doublé pour atteindre 958 millions de dollars (885,2 millions d’euros), grâce à une stratégie marketing menée par TikTok et à des partenariats qui comprenaient notamment l’habillage de Rihanna pour le Super Bowl 57 et de Beyoncé lors de sa tournée Cowboy Carter.
Smith supervisera désormais l’image de marque, l’image, le marketing, les communications et la conception mondiale de Nothing, tout en cherchant à affiner son positionnement créatif.
« J’ai l’impression qu’il y a beaucoup de similitudes entre Nothing maintenant et lorsque j’ai rejoint Loewe en 2018 », a déclaré Smith à ADWEEK. « La réflexion que je vais transmettre est de me concentrer au laser sur le message de la marque, sa simplicité et sa clarté totales, puis de l’intégrer dans la culture populaire. »
Une licorne britannique
Fondée en 2020 par Carl Pei, la société londonienne Nothing se présente comme une alternative à Apple et Samsung, fabriquant des smartphones, des montres et des accessoires audio élégants.
La société indépendante a levé 200 millions de dollars de financement au cours des cinq dernières années, atteignant une valorisation de 1,3 milliard de dollars (près de 1 milliard de livres sterling) en septembre 2025.
Elle se prépare désormais à sa prochaine ère : une plate-forme native d’IA où le matériel et les logiciels convergent en un seul système intelligent.
À mesure que les produits Nothing mûrissent, Smith a déclaré que ses six premiers mois seront consacrés à « faire évoluer l’identité de la marque et ses campagnes pour se sentir plus créatifs et rebelles, tout en remettant activement en question le statu quo en matière de communication ».
Il cherchera également à générer de la visibilité via des médias payants, ainsi que des partenariats avec des célébrités et des événements qui relient Nothing à l’air du temps culturel.
« Je suis très enthousiasmé par l’opportunité de créer un type de marque technologique vraiment différent et nouveau », a ajouté Smith. « Un modèle qui répond aux besoins de la prochaine génération, qui se soucie de sa communauté et qui est profondément et authentiquement connecté à la culture. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.