Tiktok scintille son inventaire d’annonces premium en deux saveurs: une pour les marques qui chassent la viralité culturelle, et une autre pour ceux qui s’en tiennent à un confort médiatique haut
À NEWFRONTS de cette année, la plate-forme a fait ses débuts Pulse Core, un produit qui permet aux annonceurs de cibler les publicités à côté du contenu généré par l’utilisateur – catégorisé par tendances, vacances ou catégories sur mesure.
La plate-forme vidéo étend également Pulse Premiere, lancé l’année dernière, pour inclure des éditeurs comme Formula 1, Warner Bros. Discovery et Red Bull Media, permettant aux marques de diffuser des publicités aux côtés de vidéos de ces éditeurs. La suite existante des éditeurs de Tiktok comprend Condã © Nast, Disney, Dotdash Meredith et Nbcuniversal.
« Tiktok est l’une des plates-formes à la croissance la plus rapide pour la Formule 1 et fait partie de la raison pour laquelle nous constatons une croissance phénoménale parmi les jeunes publics du monde entier », a déclaré Jonny Haworth, directeur des partenariats commerciaux, Formule 1, dans un communiqué.
Lors de la nouvelle de l’année dernière, Tiktok a lancé des annonceurs sur Pulse, son produit publicitaire premium qui permet aux marques d’apparaître aux côtés des 4% des vidéos tendance – ou de diffuser des publicités contre des vidéos des éditeurs haut de gamme. Selon la campagne d’Ispot US de 2024, une campagne de pulsation typique n’a pas été exposée à la télévision.
La suite de produits puise également à une IA générative qui permet aux annonceurs de créer des segments de ciblage sur mesure basés sur une catégorie définie par une marque.
Apparaître dans les catégories de recherche sur mesure
Tiktok déploie également des solutions de parrainage, permettant aux marques d’apparaître dans les résultats de recherche pour des termes spécifiques tels que «Office Life» ou «Coachella Tenues». Cette fonctionnalité donne aux marques la possibilité de gérer du contenu autour de ces mots clés, offrant des opportunités plus adaptées.
La plate-forme présente également des packages de parrainage de contenu, donnant aux marques la possibilité de cibler le public dans des catégories culturelles comme la musique et la beauté en direct.
Le Submim, lancé en juin, est la nouvelle chaîne Tiktok de Live Nation qui offre du contenu exclusif en coulisses et des moments de tournée en direct. Grâce à des solutions de parrainage, les marques peuvent se connecter avec les fans via des fonctionnalités interactives telles que la vente de billets, le merch et les listes de lecture d’artistes.
Pendant ce temps, le Mois de la beauté: Game Face mettra en évidence les femmes dans le sport et leur impact sur les normes de beauté, offrant aux marques une chance de participer à des événements axés sur les créateurs. Pour le Grand Prix de Las Vegas, Tiktok offre aux marques des activations sur place et du contenu de marque lié à la gamme de premiers de Formule 1.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.