Alors que les observateurs de la Coupe du Monde du monde de la FIFA s’inquiètent des ventes de billets, Warner Bros. Discovery ne partage pas de tels préoccupations concernant les publicités de l’événement.
TNT Sports s’est associé à Dazn sur une sous-licence pour la couverture en anglais de l’événement, diffusant 24 matchs sur ses chaînes TNT, TBS et TRUTV – avec les 63 matchs diffusés sur Dazn du 14 juin au 13 juillet.
Selon Jon Dialement, le vice-président des ventes d’annonces de WBD, l’inventaire publicitaire pour l’ardoise sportive TNT des matchs est «Virtement à guichets fermés» dans son coup d’envoi du 14 juin entre Miami et l’équipe de la première ligue de la Première League à 8 pM).
« Le départ a eu beaucoup d’augmentation des sports en direct, et le deuxième trimestre de cette année a été formidable », a déclaré Diment. «Je pense que si vous êtes un annonceur, vous recherchez la portée, l’engagement, la nature en direct des sports, la multiplateforme» »toutes ces choses continuent de réitérer la valeur des sports en direct au deuxième trimestre, et cela nous a mis en position de vente.»
Diament a mentionné que TNT Sports déjà de fortes ventes d’annonces au cours du trimestre de March Madness de College Basketball, les séries éliminatoires de la LNH et de la NBA, et les inaugurales de la LNH de l’Open de France à Roland-Garros, qui non seulement a vendu son inventaire publicitaire, mais a vu une augmentation de 25% de la téléspectateurs par an plus tôt.
Une partie de ce succès du deuxième trimestre est venue de partenaires officiels des ligues professionnelles gravitant vers la saison des séries éliminatoires, a noté Diment, mais aussi d’une forte demande de dispersion de sports en direct. For TNT Sports’ Club World Cup coverage, for example, ad inventory was picked up by FIFA partners including Visa, Bank of America, and Michelob Ultra—which sponsors post-match coverage and the Superior Player of the Match—but also by other brands including Vanda Pharmaceuticals (halftime and half highlights), DraftKings (pregame odds and promo), Verizon (studio club profiles), Lowe’s, Apple, Heinken, Adidas, Nike, Starbucks, Amica, JP Morgan Chase et même Mas + par Messi.
«La plupart des sponsors de la FIFA ont profité du nouveau tournoi», a déclaré Diment. «Nous avons une combinaison de partenaires officiels, mais aussi, parce que nous sommes des sports et nous ne sommes pas Dazn ou FIFA, nous pouvons aller sur le marché global.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.