Il y a environ 18 mois, Total Wine & More a laissé tomber une annonce radio avec une mélodie accrocheuse et des paroles simples, sans aucune idée que les clients commenceraient à publier sur les canaux sociaux et les employés le chanteraient spontanément lors de réunions.
Pas pour interroger le ver d’oreille de bonne foi qu’ils avaient entre leurs mains, les dirigeants ont plutôt construit une campagne à part entière autour de lui, en embauchant l’auteur-compositeur-interprète basé à Austin qui a initialement enregistré la mélodie et en le transformant en une vidéo musicale dans un magasin du Texas.
Le timing ne pourrait pas être meilleur car les jingles ont un moment, bien que le détaillant n’ait pas été exactement branché.
«Nous aimerions nous attribuer le crédit pour être tendance, mais ce ne serait pas précis», a déclaré à Adweek Keith Colbourn, au Total Wine. «Nous avons reculé dans notre fraîcheur.».
Le travail, des studios AmperSand Agency et Producer Hashtag, ancrant les dépenses publicitaires les plus importantes de la marque.
Les médias achètent – qui comprend des plateformes de télévision, de télévision, numérique, audio et sociales linéaires et connectées – atterrira entre 5 millions de dollars et 10 millions de dollars, selon la durée de la durée du spot de chanson et de danse. C’est plus de 5 fois plus que le détaillant que le détaillant dépense traditionnellement pour une seule annonce, a déclaré Colbourn.
« Nous avons l’impression d’avoir la bonne créativité, et c’est le bon moment », a déclaré Colbourn. «Nous avons déjà fait beaucoup d’annonces télévisées nationales, mais nous n’avons pas eu l’impression d’être dignes de ce type d’investissement, et nous n’avions pas obtenu la réaction que nous avons pour cette campagne.»
Été sobre
Le lancement de «Traverser ce que vous aimez» intervient alors que l’industrie de l’alcool est confrontée à de graves vents contraires qui incluent des tarifs, des effondrements de ventes et de l’inflation au début d’une saison de vente d’été cruciale.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.