Toyota fait de la publicité au Super Bowl LX avec « Superhero Belt », une publicité générationnelle discrètement émotionnelle qui trouve un sens dans les moments de tous les jours (et dans les voitures qui les portent).
Créée par Saatchi & Saatchi et réalisée par Rodrigo Saavedra chez Pulse Films, la publicité s’ouvre sur une scène d’il y a plusieurs décennies, avec un jeune garçon chevauchant le Toyota RAV4 de son grand-père. Lorsque l’enfant hésite à boucler sa ceinture, son grand-père recadre la ceinture de sécurité comme quelque chose de bien plus excitant : une « ceinture de super-héros ».
Le film fait alors un bond de plus de 30 ans. Le garçon est maintenant un homme adulte, conduisant son propre RAV4 2026 – et cette fois, les rôles sont inversés. Alors qu’il emmène son grand-père faire un tour, il lui demande en plaisantant d’enfiler sa ceinture de « super-héros », bouclant ainsi la boucle sur un souvenir qui a tranquillement façonné leur relation.
La « ceinture de super-héros » n’a pas été créée spécifiquement pour le Super Bowl, mais Toyota a estimé que le timing et le moment étaient logiques. Avec des familles rassemblées à travers le pays, le Grand Jeu a offert une scène à résonance culturelle pour présenter une histoire sur la connexion, la continuité et le rôle que jouent les véhicules dans la vie quotidienne.
« Chez Toyota, nous pensons que les voyages les plus significatifs ne sont pas définis par l’endroit où vous allez, mais par ceux qui vous accompagnent tout au long du chemin », a déclaré Dedra DeLilli, vice-présidente des communications marketing chez Toyota Motor North America. « « Superhero Belt » montre comment les véhicules peuvent faire partie des moments et des relations qui nous façonnent, reliant les générations à travers des expériences quotidiennes. »
Le spot fait partie d’une campagne plus large de marques multi-véhicules, avec une deuxième publicité Toyota qui devrait être lancée dans la semaine précédant le Super Bowl LX, développant des thèmes similaires de croissance personnelle et d’élan vers l’avant.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.