À une époque de division, Twix est de retour pour prêcher l’unité avec une publicité mettant en vedette une paire de mannequins ventriloques s’harmonisant avec le hit R&B de Nelly et Kelly Rowland, « Dilemma », pour prouver que deux mesures valent mieux qu’une.
Tourné par Paddington au Pérou, le réalisateur Dougal Wilson via Blink, « Double Act » s’ouvre sur un mannequin ventriloque vibrant au début de la chanson avant de se lancer dans le couplet de Nelly. Alors que la caméra recule, un deuxième mannequin apparaît et les deux hommes livrent une performance de plus en plus extravagante, complétée par un solo de saxophone et des pièces pyrotechniques, tandis que leur marionnettiste grignote nonchalamment un Twix.
Créé par adam&eve\TBWA, le spot a été capturé presque entièrement à huis clos avec un minimum de post-production. Parallèlement à la publicité de 90 secondes, des versions de 20, 15 et 6 secondes seront diffusées sur les canaux de diffusion, en ligne et sociaux dans plus de 20 marchés, dont les États-Unis et le Royaume-Uni.
Twix s’associe également à des créateurs pour encourager les utilisateurs de TikTok à former leurs propres doubles actes.
Après avoir historiquement opposé le Left Twix au Right Twix, la marque Mars a abandonné la rivalité l’année dernière avec sa plateforme mondiale « Two Is More Than One », s’orientant vers un message d’unité et de maximalisme destiné à un public plus jeune.
Le repositionnement a commencé avec « Second Screen Staredown », une activation numérique lors du Super Bowl 2025 qui invitait les téléspectateurs à regarder leur téléphone pendant la pause publicitaire pour avoir une chance de gagner deux lingots d’or massif, après que la marque ait prédit que 79 % des téléspectateurs visionneraient le match en deuxième.
La plate-forme s’est poursuivie avec un film dans lequel une poursuite à grande vitesse se termine avec un véhicule dévalant une falaise, pour ensuite atterrir parfaitement au sommet d’une voiture identique conduite par la même personne, renforçant ainsi le message du « pouvoir de deux ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.