La toute première publicité d’Uber pour la fête nationale poursuit l’expansion de la marque dans les banlieues avec une histoire émouvante sur une relation père-fille.
« Close », créé par Mother et réalisé par Michael Spiccia via la société de production MJZ, dépeint la relation à travers le prisme d’un trajet Uber pour rentrer chez soi pour les vacances. Alors qu’une jeune femme regarde par la fenêtre lors de son trajet depuis l’aéroport, elle réfléchit aux moments passés avec son père, de l’enfance à l’âge adulte.
Ses souvenirs culminent avec une dispute majeure avec son père, et alors que l’Uber arrive dans son allée, elle saisit l’occasion pour qu’ils puissent enfin se reconnecter.
La reprise par James Blake de « Landslide » de Fleetwood Mac fournit la bande sonore, reflétant les thèmes de l’histoire que sont la réflexion personnelle et le passage du temps.
« L’idée était simplement de mettre en scène un voyage émotionnel au sein d’un voyage réel. Une histoire de famille sincère dans le contexte des vacances sur un morceau incroyablement envoûtant de James Blake », a déclaré Felix Richter, directeur créatif de Mother, dans un communiqué.
La publicité d’Uber sera diffusée dans le cinéma, la télévision connectée, la vidéo en ligne et les réseaux sociaux aux États-Unis et au Canada.
« Notre toute première campagne de fête nationale célèbre les familles qui se reconnectent cette saison et les moments de calme auxquels nous devons réfléchir », a déclaré Georgie Jeffreys, responsable du marketing d’Uber pour l’Amérique du Nord, dans un communiqué. « Qu’il s’agisse de la première prise en charge Uber à l’aéroport ou du retour à la maison après une réunion de famille, Uber est là quand vous en avez besoin, aidant à rapprocher les êtres chers pendant cette période des fêtes. »
Le film de Noël reprend le ton émotionnel du spot d’Uber d’octobre, « In Good Time », qui était la première campagne américaine de Mother pour la marque. La mère travaille également avec Uber au Royaume-Uni
Les deux campagnes ciblent les passagers des marchés de banlieue, qu’Uber a identifiés comme un domaine de croissance clé. Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats plus tôt cette année, le directeur financier Prashanth Mahendra-Rajah a noté qu’environ 20 % des voyages en covoiturage ont désormais lieu sur des « marchés plus clairsemés ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.