Le détaillant basé en Floride ABC Fine Wine and Spirits est un « fier partisan » de Dry January, avec une nouvelle publicité qui encourage les consommateurs à éviter les cabernets veloutés, les IPA croquantes et les whiskies complexes qu’il stocke dans ses étagères.
Attends, vraiment ? Non, bien sûr que non.
La campagne, de l’agence indépendante Bacon & Eggs, est un charmant exemple de psychologie inversée qui met les produits ABC Fine Wine and Spirits sous le meilleur jour possible tout en disant que les buveurs « ne devraient absolument pas » s’en imprégner. Clin d’œil, clin d’œil.
Bien qu’elle ne soit pas nouvelle dans le monde du marketing, cette tactique peut être très efficace si elle est mise en œuvre avec habileté, comme cela se produit ici dans le spot héroïque effronté de 50 secondes. La narration comprend des phrases telles que : « quoi que vous fassiez, ne versez pas ce whisky onctueux et ne le sentez pas vous envelopper comme un câlin chaleureux, car qui a besoin de ce genre de soutien émotionnel lorsque vous buvez du thé à la camomille ? »
Le travail, qui provient de la plus grande chaîne familiale de boissons alcoolisées du Sunshine State avec 127 magasins, chute pendant la période de résolution et de bien-être, lorsque de nombreuses marques de la catégorie font une pause publicitaire. Certains, quant à eux, se concentrent largement sur leurs options sans alcool.
ABC Fine Wine and Spirits, au contraire, « voulait inverser le scénario et créer quelque chose qui trouverait un écho à la fois auprès de ceux qui participent à Dry January et de ceux qui n’y participent pas », selon Kia Zomorrodi, fondatrice et directrice de la création de l’association. Bacon & Eggs, basé à Los Angeles, qui compte parmi ses clients BuzzBallz, Manscaped et Windmill Air.
La publicité, qui sera diffusée sur les plateformes de streaming et les réseaux sociaux dans toute la Floride, « capture parfaitement la personnalité de notre marque tout en reconnaissant la réalité de Dry January », a déclaré Mary Beth Lytle, directrice marketing de la chaîne, qui a noté que si les clients sont secs, humides ou débordants, « ABC soutient leurs choix. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.