Une partie importante est consacrée à la mise en évidence des Notes de la communauté, la fonctionnalité de vérification des faits de X, qui permet aux utilisateurs d’ajouter un contexte pertinent aux publications pouvant contenir des informations erronées. Les utilisateurs sont 80 % plus susceptibles de supprimer une publication s’ils reçoivent une note de la communauté, selon une étude de la Sorbonne Université Paris, de l’Université Cornell et de l’Université de Washington. Maintenant, X dit qu’il teste un nouveau programme qui permet aux outils d’IA de proposer des notes communautaires appelées API AI Note Writers.
Une annexe au document formule également des recommandations spécifiques sur les contrôles que les annonceurs devraient envisager d’appliquer aux différents types d’achats de publicités sur X. Par exemple, la société suggère d’appliquer des contrôles de contiguïté avant l’enchère et des paramètres de sensibilité « limités » pour la chronologie, le profil, les réponses, la recherche et les publicités vidéo verticales.
L’activité publicitaire de X a subi des pertes importantes depuis l’acquisition de la plateforme par Elon Musk pour 44 milliards de dollars fin 2022, en grande partie en raison de problèmes de sécurité de la marque. Lors de son rachat, Musk a agressivement réduit les effectifs, renversé le système de vérification d’identité basé sur un chèque bleu et assoupli les politiques de modération du contenu de l’application. Ce bouleversement a provoqué un exode massif d’annonceurs, dont beaucoup ne voulaient pas risquer que leurs messages apparaissent à côté de contenus controversés.
Bien que de nombreux annonceurs majeurs, dont IBM, Disney et Apple, soient depuis revenus sur la plateforme, les revenus publicitaires totaux de X en 2025, selon les estimations d’Emarketer, n’ont atteint que 1,25 milliard de dollars, soit environ la moitié des 2,43 milliards de dollars qu’ils représentaient en 2021 avant le rachat de Musk.
En janvier, X a élevé Monique Pintarelli au poste de responsable mondiale de la publicité chez xAI, dans le cadre de ses efforts visant à récupérer ces revenus perdus. Lors d’une conversation avec ADWEEK plus tôt cette année, Pintarelli a déclaré que X se concentrait sur « la manière dont nous pouvons créer des expériences utilisateur sur la plate-forme qui peuvent également être bénéfiques pour la communauté publicitaire ».
Voir le pitch deck complet ci-dessous.
