Mark Penn, PDG et président de Stagwell
Le CES est devenu plus pertinent pour les spécialistes du marketing. À l’époque, cela se limitait davantage aux entreprises technologiques elles-mêmes et à leurs consommateurs et partenaires potentiels. Les spécialistes du marketing ont alors en quelque sorte vu cela comme quelque chose vers lequel ils devraient se tourner pour suivre ce qui se passait. Aujourd’hui, il y a plus de spécialistes du marketing ici que jamais. Je ne sais pas encore si c’est le Cannes américain, mais c’est proche.
L’IA agentique, l’un des thèmes majeurs du CES cette année, est une pierre angulaire de la marque du futur. Si vous considérez une marque comme ayant une marque verbale, un logo ou un élément sonore, toutes les marques auront désormais également un agent. Une personnalité créée grâce à l’intelligence artificielle qui représente la marque sera une routine, et cette personnalité doit être créée et imaginée. Ce n’est pas né. Vous ne voulez pas que ce soit la voix du projet Forbin ou quelque chose du genre, vous voulez que cela représente la personnalité et les valeurs de votre entreprise. Vous ne voulez pas prendre des produits dans le commerce et faire en sorte que votre entreprise ressemble à toutes les autres entreprises, surtout si vous êtes une grande entreprise avec une personnalité de marque. Il va désormais être représenté à travers la technologie.
Sir Martin Sorrell, président de S4 Capital
Ce sont les choses habituelles. Ce sont les écrans. Je lisais, John Deere a des tracteurs autonomes. Hier soir, un gars d’AutoX m’a dit [they are] va avoir une voiture autonome. Ils ont une expérience en cours à San Jose, financée par SoftBank. Ils ont levé un milliard de dollars et disposeront d’une voiture autonome d’ici 2026. Ils exploitent déjà des voitures à San Jose. Donc ça va être gros. Et les progrès de la médecine sont également énormes : pour guérir les maladies, le cancer, etc.
