WPP a nommé Elav Horwitz, ancien directeur de l’IA de McCann Worldgroup d’IPG, au poste de nouveau vice-président et responsable mondial des partenariats et solutions stratégiques.
Horwitz apporte près de neuf ans d’expérience chez McCann, où elle a occupé le poste de vice-présidente, responsable mondiale de l’innovation appliquée et de l’IA générative, intégrant l’IA dans les flux de travail créatifs, ainsi que travaillant avec des plates-formes plus récentes, comme tester des publicités sur Perplexity. Avant cela, Horwitz a également passé six ans au conseil créatif de Meta.
Son passage chez WPP témoigne des efforts continus de l’agence pour investir dans des solutions marketing basées sur l’IA. Rien qu’en 2024, WPP a investi plus de 300 millions de dollars dans l’IA et, en 2023, il a signé des accords avec le fabricant de puces Nvidia pour créer des publicités 3D à l’aide de la génération AI.
« Ma vision est de créer des solutions commerciales axées sur l’IA et dirigées par l’humain, qui transformeraient l’industrie et la société dans son ensemble », a déclaré Horwitz à ADWEEK.
Cette annonce d’embauche intervient quelques jours après qu’Omnicom a annoncé l’acquisition d’IPG. Les deux dirigeants de l’agence ont déclaré que cette consolidation contribuerait à renforcer ses capacités d’IA. En dehors des sociétés de portefeuille, le marché est inondé de nouveaux outils d’IA, comme Sora d’OpenAI, fournissant des solutions pour améliorer la créativité et rationaliser les flux de travail. Pour garder une longueur d’avance, les sociétés holding recherchent de nouveaux partenariats en matière d’IA.
L’objectif, comme le dit Horwitz, n’est pas seulement d’enseigner aux spécialistes du marketing et aux créatifs comment utiliser l’IA, mais aussi d’aider les entreprises d’IA à saisir les nuances de la créativité.
En 2025, Horwitz prévoit de conclure des partenariats avec des startups proposant des solutions de données, d’expérience utilisateur et de créativité à intégrer dans Open, le modèle d’IA fondamental de WPP. Open, lancé l’année dernière, a joué un rôle déterminant dans le support de tâches telles que le storyboard, la création d’annonces et la planification média. Il a déjà attiré des clients comme Nestlé et Unilever et ses récentes intégrations technologiques incluent Claude d’Anthropic et des startups comme Bria.
Horwitz dirigera une équipe de 10 personnes chargées d’identifier de nouveaux partenaires, de connecter les agences internes, de développer des solutions évolutives et de les mettre en œuvre pour les clients.
« Chaque jour, littéralement, il y a une nouvelle fonctionnalité ou innovation en matière d’IA », a déclaré Horwitz. « Ce qui manque, c’est une solution tangible capable de répondre aux besoins réels des clients. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.