WPP lance une version libre-service de sa plateforme d’IA pour courtiser les petits dollars des entreprises

WPP Open Pro sera piloté par Google et certains autres clients WPP non divulgués. Les premiers retours des clients ont été « formidables », selon McNeany.

Google et WPP ont annoncé plus tôt ce mois-ci une prolongation de cinq ans de leur partenariat en cours axé sur l’avancement des technologies de l’IA et du cloud pour le marketing. Dans le cadre de cet accord, WPP a promis 400 millions de dollars pour intégrer les outils d’IA de Google dans WPP Open.

Google a refusé de commenter.

Poussée de l’IA

WPP Open Pro intervient alors que la société holding vise à s’aligner davantage sur l’IA pour redresser sa fortune en déclin.

Depuis son lancement l’année dernière, WPP Open Pro a bénéficié d’une brillante mise à niveau en juin avec le lancement d’Open Intelligence, un LLM fondamental formé spécifiquement pour les cas d’utilisation marketing. La plateforme a également ajouté une intégration avec les outils d’IA générative de TikTok. La plateforme est utilisée par des marques telles que L’Oréal, LVMH et Nestlé.

Le lancement de WPP Open Pro est l’une des premières annonces majeures de la nouvelle PDG de WPP, Cindy Rose, ancienne de Microsoft et Disney qui a succédé à Mark Read le 1er septembre.

La nomination de Rose intervient après quelques années éprouvantes sous la direction de Read, au cours desquelles WPP a subi d’importantes pertes de bénéfices, des départs de clients et a subi la pression des tarifs douaniers de l’ère Trump, tout en luttant contre ses rivaux sur les promesses de l’IA.

Le déploiement de WPP Open Pro, espère-t-elle, donnera à la société holding l’opportunité de se développer sur de nouveaux marchés.

Dans une déclaration partagée avec ADWEEK, Rose a déclaré que la faible barrière à l’entrée de WPP Open Pro placerait les capacités de marketing de l’IA de l’entreprise « directement entre les mains d’un éventail beaucoup plus large de marques et d’entreprises ». En cas de succès, ce changement pourrait générer des revenus et renforcer les activités de WPP de manière plus générale.

Jeanne Michelet

Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.