Le titan britannique de la publicité WPP déploie une version libre-service de WPP Open, sa plateforme marketing basée sur l’IA.
Dévoilé jeudi, WPP Open Pro est une plateforme que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour créer des campagnes, développer des ressources créatives et s’activer par eux-mêmes, avec l’aide de l’IA.
La plateforme est conçue pour rationaliser l’ensemble du processus marketing, de l’idéation à l’exécution, à l’aide d’outils automatisés.
Les utilisateurs peuvent élaborer des stratégies de campagne avec l’aide d’agents d’IA qui s’appuient sur un ensemble de données WPP exclusives, de données de partenaires et d’informations plus larges sur le secteur. Ensuite, la plateforme peut aider les spécialistes du marketing à générer du contenu de marque pour différents canaux.
Pour déployer des campagnes créées dans le système, les utilisateurs peuvent les publier directement sur les principales plateformes publicitaires. Les clients WPP Media peuvent également se connecter à Open Media Studio de WPP, qui offre une identification d’audience, une optimisation des enchères et une gestion programmatique plus avancées.
Les fonctionnalités de génération d’images et de vidéos de WPP Open Pro sont alimentées par une gamme de modèles d’IA génératifs, notamment les plates-formes Imagen et Veo de Google, DALL-E, Sora et GPT Image d’OpenAI, Adobe Firefly et d’autres. La génération de texte, quant à elle, s’appuie sur Gemini de Google, Claude d’Anthropic et ChatGPT d’OpenAI.
Courtiser les petites entreprises
WPP s’attend à ce que l’outil réponde aux besoins des petites entreprises et des spécialistes du marketing performant qui n’ont pas besoin de la version de service géré à haute sensibilité du programme, et pourrait également trouver des utilisations dans les organisations des clients WPP existants.
« Souvent, nous ne desservons pas l’intégralité de l’activité d’un client, ce qui nous permet d’accéder à des unités commerciales et à des domaines que nous ne desservons peut-être pas déjà », a déclaré Matt McNeany, qui dirige le projet Open Pro chez WPP.
Il a ajouté que les petites entreprises ouvrent un nouveau marché pour WPP au-delà de sa liste habituelle de clients Fortune 500. « Ils peuvent désormais accéder à des outils de qualité professionnelle et à des capacités d’IA, et ce, de manière assez simple. »
Les utilisateurs paient des frais pour accéder à l’outil et sont facturés en fonction de leur utilisation, bien que WPP ait refusé de partager des détails spécifiques sur les tarifs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.