MasterCard a sélectionné WPP Media pour diriger la stratégie mondiale des médias, la planification et l’achat sur plus de 70 marchés internationaux, mettant fin à sa relation de 10 ans avec le carat sortant après un examen compétitif.
La nomination élargit également la diffusion de WPP avec la marque des services financiers, car Ogilvy prend le contrôle des tâches sociales mondiales. McCann reste l’agence de création de Mastercard.
R3 a exécuté l’examen. MasterCard a refusé de partager plus de détails sur le processus de pitch ou le calendrier.
La victoire marque un coup d’État clé pour les médias WPP après une année turbulente qui comprenait la perte de comptes de Coca-Cola et de Mars, le PDG Mark Read a démissionné et la nomination de Cindy Rose comme son successeur.
Il survient également quelques mois seulement après le changement de marque de GroupM à WPP Media, une restructuration visant à intégrer plus étroitement ses agences de médias et à centraliser leur accès à la technologie et aux données.
Selon MasterCard, cette décision est destinée à aider MasterCard à s’adapter à l’ère AI en «exprimant le rôle de nos partenariats médiatiques pour adopter une nouvelle forme et répondre aux besoins commerciaux plus intégrés».
«La puissante portée mondiale et les capacités avancées de l’IA et des données avancées», ainsi que leur approche connectée entre les médias payants, l’engagement social et l’activation commerciale », nous aideront à générer un plus grand impact sur l’ensemble de notre écosystème marketing », a déclaré un porte-parole.
Il est entendu que la victoire de MasterCard fait suite à la décision de WPP Media en avril de démissionner le compte de Paypal, libérant l’agence de poursuivre et finalement sécuriser l’activité MasterCard, selon des sources.
«Mastercard est l’une des marques les plus respectées et les plus fiables du monde, au cœur du commerce mondial. Être sélectionné comme partenaire est un honneur et un témoignage des solutions de données basées sur l’IA que nous construisons chez WPP pour alimenter la croissance intelligente », a déclaré Cindy Rose, nouveau PDG de WPP, dans un communiqué partagé avec Adweek.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.