L’agence média indépendante Wpromote a embauché Andrea Bendzick en tant que PDG, l’agence partagée exclusivement avec ADWEEK.

Elle succède au fondateur de Wpromote, Mike Mothner, qui restera membre du conseil d’administration de l’agence.

Ce choix s’inscrit dans la stratégie de l’agence de performance consistant à s’appuyer sur la Silicon Valley pour les nouvelles recrues. Bendzick était récemment PDG d’Astreya Partners, un fournisseur de services informatiques gérés et de solutions technologiques, où elle a passé cinq ans et demi.

Avant Astreya, elle a occupé des postes de direction dans des sociétés telles que NTT Data et HP.

Le choix de Bendzick pour diriger l’agence s’inscrit dans la continuité de la tendance de Wpromote qui consiste à se tourner vers des dirigeants possédant une expertise en technologie et en services, plutôt que vers des dirigeants traditionnels d’agence ou de médias.

L’agence a déclaré que la « capacité avérée de Bendzick à intégrer la technologie dans les organisations de services pour garder une longueur d’avance sur les évolutions du secteur » contribuera à poursuivre les efforts qu’elle a entamés en 2021, lorsqu’elle a lancé la plateforme de renseignement Polaris.

Dans son nouveau rôle, Bendzick aidera des clients tels que Athletic Brewing, Intuit Quickbooks, Peacock, Spanx, TransUnion et Vuori à adopter un état d’esprit de challenger grâce à une stratégie et une exécution médiatiques qui utilisent une combinaison d’expertise humaine et de technologie.

Mothner a déclaré dans un communiqué : « L’expérience impressionnante d’Andrea à la tête d’organisations axées sur les personnes et dans la conduite de la transformation culturelle grâce à une pensée innovante est la clé de la prochaine phase de croissance de Wpromote. Dans le paysage médiatique en évolution rapide d’aujourd’hui, l’agilité est essentielle, et l’approche humaine et axée sur les données d’Andrea est exactement ce dont nous avons besoin pour accélérer notre feuille de route et offrir encore plus de valeur à nos clients.

Bendzick porte à 60 % la représentation féminine au sein de la direction de Wpromote, suite à l’arrivée de Megan McDonagh en tant que première directrice du marketing de l’entreprise en juillet, ainsi que de la directrice des ressources humaines Marisa Yukich en septembre.

McDonagh a suivi un parcours vers Wpromote similaire à celui de Bendzick, rejoignant l’agence après avoir quitté la startup de logiciel en tant que service Amperity, où elle a dirigé une organisation marketing de 30 personnes en tant que CMO, après un passage en tant que CMO de la startup mondiale de vêtements industriels RealWear.

Bendzick a déclaré : « J’ai immédiatement reconnu que la direction de Wpromote comprenait qu’exploiter la puissance de la technologie et de l’intelligence artificielle n’est plus une option si nous voulons fournir le meilleur service possible aux clients et permettre à nos employés de libérer leur plein potentiel. C’est pourquoi je suis convaincu que mon expérience apportera une réelle valeur à Wpromote : nous voyons où va le marché et comprenons que c’est la fusion de la technologie et des personnes qui gagnera à l’avenir.

Wpromote a rejoint le programme de partenaires marketing TikTok en octobre.