Les services de streaming, sur un marché très concurrentiel, intensifient leur marketing pour les émissions de renom, en s’appuyant de plus en plus sur des événements du monde réel et des alliances de marques. Avant l’activation de Grand Central, Apple TV+ a annulé sa première soirée à Hollywood pour Severance la semaine dernière, par respect pour les incendies de forêt dévastateurs de Los Angeles, et une campagne de liaison avec State Farm a été retardée.
Capturer des moments culturels
La nouvelle publicité de ZipRecruiter provient de son équipe interne, travaillant aux côtés des créatifs Apple. Brandview, une division de Mayflower Entertainment, a obtenu et géré l’accord ZipRecruiter avec Apple.
Pour renforcer la blague interne de la campagne, ZipRecruiter a créé une page Web dédiée aux licenciements avec de fausses offres d’emploi pour « raffineur de macrodonnées », « conseiller en bien-être » et « responsable d’étage séparé ». L’impénétrable M. Milchick dit que « Lumon trouve plus rapidement des candidats exemplaires grâce à ZipRecruiter ».
En plus de la publicité vidéo, ZipRecruiter s’est associé au podcast Severance, hébergé par Scott et Stiller. Un spot audio récent lors d’un épisode mettant en vedette John Turturro a déclaré que la marque « met en relation les entreprises avec des personnes qui recherchent un emploi qu’elles apprécient réellement – et non un emploi qu’elles veulent simplement oublier à la fin de chaque journée ».
ZipRecruiter rechercherait « des candidats possédant des compétences tout à fait uniques, comme regrouper des chiffres dans des catégories », selon le spot audio.
La marque s’est déjà accrochée à des moments culturels importants, en faisant récemment de la publicité sur CNN lors de l’élection présidentielle de 2024. En collaboration avec Courageous Studios, la branche de marque interne de Warner Bros.-Discovery, ZipRecruiter a lancé plusieurs spots sur le thème de la course politique.
Tout en évitant toute question partisane, les publicités mélangeaient des plans du bâtiment du Capitole américain et des employés de bureau avec des professions de col bleu comme les équipes de construction et les mécaniciens. Le message était que le bon recrutement est crucial, quel que soit le poste.
