Ce qui est digne d’un prix à Cannes Lions – les Oscars de l’industrie publicitaire – déclenchent toujours un débat dans les semaines précédant le festival annuel dans le sud de la France. Les créatifs et les spécialistes du marketing veulent tenir leur propre trophée mousseux sur scène où le meilleur travail de l’industrie est reconnu chaque année.
Mais il ne s’agit pas seulement d’obtenir des droits de louange et de vantardise. Les gagnants de Cannes Lions démontrent à la fois ce dont l’industrie est capable et où elle pourrait être dirigée.
Comme c’est la tradition, Adweek a demandé aux dirigeants créatifs de prédire ce qui ramènera les trophées à la maison cette année. Nous partageons leurs choix ci-dessous.
Visitez Oslo «C’est même une ville?» | Traduit
La publicité touristique suit généralement une formule familière: des coups de drones balayés, des habitants souriants, des voix off dramatiques vous disant de «vous en découvrir» donc lorsqu’une ville casse le moule, il se démarque vraiment et attire votre attention. Oslo le fait dans cette campagne. Cet endroit fait des félicitations pour sa conscience de soi, son charme et son manque rafraîchissant de cliché. Cela vous inspire à réserver un voyage sans vous sentir comme si vous avez été vendu un. – Corinna Falusi, fondatrice et CCO, anniversaire
L’orã © al « La copie finale d’Ilon Specht » | McCann
Il y a des moments dans notre industrie qui le changent à jamais, et ce magnifique travail de McCann en capture l’un. Pour traverser l’histoire culturelle, la révolution culturelle, à travers l’expérience d’un rédacteur peu connu – et pour le faire avec une telle intimité – je n’ai presque pas de mots pour ce que ce film fait pour notre industrie ou le pouvoir des marques de nos vies. Je suis déjà un consommateur passionné d’émissions de télévision et de films, mais « la copie finale d’Ilon Specht » est l’un de ces documentaires qui allumera à jamais mon obsession de la narration à longue forme. – Liz Taylor, CCO mondial, Ogilvy
Le changement de marque de Mozilla | JKR
Le travail de conception de marque le plus résonnant ne consiste pas à se démarquer. Il s’agit également d’être distinctif. Le changement de marque de Mozilla aurait pu si facilement disparaître dans la sémiotique de l’Internet d’aujourd’hui – un système neutre et adaptatif conçu pour s’estomper poliment en arrière-plan. Au lieu de cela, il fait le contraire. Il ressemble plus à un rallier qui se reproduit, apportant l’esprit de la toile ouverte dans un langage de conception et un comportement qui est distinctif, caractéristique et net. Ce n’est pas ici pour se fondre. C’est ici pour prendre position. – Augustus Cook, vice-président et responsable de la conception de la marque, R / Ga
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.