L’ancien directeur créatif exécutif de Droga5, Dan Kelly, se rend au FCB New York pour codiriger une équipe supervisant les marques Kellanova Cheez-It, Pringles, Rice Krispies Treats et Eggo, après qu’IPG ait été nommé partenaire créatif sur les marques prioritaires plus tôt cette année.
Kelly assume le rôle de directrice créative exécutive. Il rejoint Drew Halpern, en tant que vice-président, directeur des comptes du groupe, et Nayantara Mukherji, qui vient de Madwell en tant que vice-président, directeur de la stratégie du groupe, au sein de l’équipe de direction du compte.
« La chance de travailler sur ces marques emblématiques est une formidable opportunité de constituer une équipe exceptionnelle d’esprits extrêmement créatifs et axés sur les résultats qui façonneront non seulement les marques, mais aussi la culture de l’agence dans son ensemble », a déclaré Michael Aimette, CCO du FCB New York, dans un communiqué.
Le trio visera à créer un travail qui élargira le portefeuille de marques de Kellanova. FCB NY et Kellanova développent déjà des campagnes de marque pour le premier trimestre 2025 pour Cheez-It, Pringles et Rice Krispies Treats.
L’un des principaux objectifs sera de moderniser les marques et de les positionner pour gagner aujourd’hui.
L’équipe n’a pas pu divulguer si une place au Super Bowl était en préparation pour l’une des marques, mais Pringles a été un pilier du Big Game ces dernières années.
Une nouvelle équipe pour réimaginer des marques emblématiques
Kelly est un leader créatif qui a travaillé pour un large éventail de marques, notamment Mountain Dew, Pepsi, Twix, Lowe’s, la NFL, CA Lottery, Kia et Carl’s Jr. Avant de rejoindre FCB New York, il a dirigé des équipes créatives chez Droga5, en collaboration avec Bosch, Paramount+ et IHop – pour lesquels il a remporté, entre autres, deux Gold Effies et deux Cannes Lions – ainsi qu’avec Johnsonville et Sprint.
Kelly a déclaré qu’il considérait l’opportunité de travailler sur les marques de Kellanova comme une opportunité qu’il devait saisir, en particulier en tant que grand fan de snacks.
« Pouvoir m’amuser en réinventant des marques emblématiques me semblait quelque chose que je ne pouvais pas laisser passer. C’était juste comme un prochain chapitre passionnant. FCB est vraiment en train de le tuer. Ils sont en train de monter », a déclaré Kelly à ADWEEK.
Mukherji était plus récemment responsable de la stratégie de marque chez Madwell, où elle a dirigé le travail pour des clients tels que elf Cosmetics et Visible by Verizon. Avant cela, elle a passé sept ans chez Saatchi & Saatchi, supervisant la stratégie du portefeuille Fabric Care de P&G à une époque où la campagne « It’s a Tide Ad » a reçu de nombreux prix, dont Titanium aux Cannes Lions.
« Ce sont de grandes marques avec de grandes ambitions. Et c’est la chose la plus excitante que vous puissiez entendre en tant que stratège », a déclaré Mukherji à ADWEEK.
Halpern a rejoint FCB New York en janvier pour aider à diriger l’approche créative d’IPG dans le cadre de l’examen mondial de Kellanova. Avant cela, elle a occupé des postes chez Mischief, Terri & Sandy et Ogilvy, travaillant avec des marques telles que Gerber, Ferrero Rocher, Keebler, Avon, Molson Coors et UPS. Elle a collectionné de nombreux prix, dont six fois lauréate Effie.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.