La menace persistante d’une interdiction de TikTok est devenue encore plus sérieuse.
Aujourd’hui (5 décembre), une cour d’appel fédérale américaine a confirmé une loi qui oblige le propriétaire de TikTok, la société de technologie chinoise ByteDance, à se départir de l’application aux États-Unis d’ici le début de l’année prochaine, sous peine d’interdiction.
À moins que la Cour suprême n’intervienne, la décision laisse le sort de TikTok au président Joe Biden, qui doit décider d’accorder ou non une prolongation de 90 jours de la date limite du 19 janvier avant de la transmettre au président élu Donald Trump le 20 janvier.
On ne sait pas encore comment l’interdiction se répercutera sur les utilisateurs, les créateurs ou les marques. Mais face à l’incertitude, les créateurs qui s’appuient fortement sur TikTok commencent à diversifier leur contenu et à se connecter avec leurs communautés sur de nouvelles plateformes.
Diversifier le contenu
Les créateurs favorisent une véritable communauté à travers le divertissement ou l’éducation. Mais pour rester résilient aux changements de plateforme, il est essentiel que le contenu ne dépende pas uniquement d’une seule plateforme pour sa distribution. Les plateformes peuvent aller et venir, comme Vine, ou changer de manière significative, comme on le voit avec X (anciennement Twitter).
@scrubhacks Allez suivre vos créateurs/entreprises préférés sur d’autres plateformes pour les soutenir ! #tiktokban #nursetok – son original – Scrubhacks | Lindsey Shelton
Les créateurs doivent s’assurer qu’ils apportent de la valeur sur de nombreuses plateformes. Par exemple, un créateur de TikTok connu pour partager des stratégies commerciales pourrait commencer à former une communauté sur LinkedIn ou créer un sous-stack pour étendre son audience à d’autres endroits.
« Vous devriez vouloir vous faire reconnaître sur autant de plateformes que possible », a déclaré la créatrice Abby Fridman, soulignant l’importance d’élargir une audience, ce qui peut conduire à des partenariats de marque ou à des ventes.
Attention pour la suite
À mesure qu’une plateforme vidéo populaire disparaît, une autre émerge. De Vine à TikTok, en passant par Instagram Reels et YouTube Shorts, il existe de nombreuses plateformes pertinentes pour toucher les gens avec des vidéos. Les créateurs doivent être les premiers à adopter la technologie, amenant avec eux leur communauté et leur public dans ces nouveaux espaces.
Les TikTokers voudront peut-être réutiliser leur contenu le plus viral pour d’autres plateformes vidéo courtes. Des créateurs comme Eric Sedeño et Golloria partagent leur contenu non seulement sur TikTok, mais aussi sur les pages Instagram et d’autres plateformes vidéo, par exemple.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.