C’est une période difficile pour être une entreprise médiatique publique ou une organisation à but non lucratif, avec des changements radicaux et des coupes budgétaires de la part du gouvernement américain.
Les dirigeants de Planned Parenthood, PBS et Minneapolis Public News ont révélé lors de la Social Media Week d’ADWEEK comment ils sensibilisent et collectent des fonds malgré d’importantes réductions de financement.
Voici trois façons dont les organisations relèvent les défis.
Devenir hyperlocal avec des problèmes
Michael Olson, rédacteur en chef adjoint de Minneapolis Public News, a déclaré que sa salle de rédaction était prête à couvrir les raids ICE en cours dans l’État qui ont commencé fin 2025 en raison de la relation de l’équipe de vidéo sociale avec le public, en particulier sur Instagram. Les racines de ces relations remontent au meurtre de George Floyd en 2020 et aux manifestations qui ont suivi. Lorsque les raids sont devenus une histoire nationale, le contenu du Minneapolis Public News a particulièrement bien trouvé un écho auprès des résidents.
« Chaque fois qu’il y avait un raid, chaque fois qu’il y avait une activité, nous le savions instantanément parce que nous vivons dans ces communautés », a déclaré Olson.
Les raids ont augmenté le trafic Web du Minneapolis Public News à un niveau élevé, mais l’agence de presse s’est davantage concentrée sur la fourniture d’informations précises aux gens le plus rapidement possible.
« Il y a des récits nationaux complètement faux qui circulent à propos de notre ville », a déclaré Olson. Au lieu de cela, Minneapolis Public News s’est concentré sur « l’écoute du public et de ce dont il a besoin ».
Amplifier les faits
Planned Parenthood a été confronté à un certain nombre de défis au cours des dernières années après que la Cour suprême a annulé Roe v. Wade en 2022. En 2025, Planned Parenthood a été annulé par l’administration Trump.
En réponse, Planned Parenthood s’est penché sur un contenu axé sur les valeurs. S’en tenir à la mission de l’organisation a aidé les patients à comprendre l’évolution du paysage des droits reproductifs, a déclaré Allison Rhone, directrice nationale de la stratégie sociale, des partenariats et des connaissances chez Planned Parenthood.
« Nous ne sommes pas un éditeur de nouvelles. Nous disons la vérité, nous sommes des fournisseurs, nous accompagnons les patients vers des lieux et des espaces », a déclaré Rhône.
L’objectif, a déclaré Rhône, est d’aider les patients et le public à comprendre les faits.
« Comprennent-ils le définancement ? Comprennent-ils qu’ils peuvent toujours avorter dans un État A ou B ? Comprennent-ils que les soins d’affirmation de genre signifient ces 10 choses – c’est un vaste sujet. »
Construire le fandom
La décision de l’administration Trump en 2025 de supprimer le financement des médias publics a eu un impact significatif sur le financement de PBS, bien qu’un juge fédéral ait récemment jugé cette décision inconstitutionnelle. Pour obtenir du soutien, PBS s’est concentré sur une campagne sociale visant à créer des fandoms et de la nostalgie autour des services éducatifs de la marque, a déclaré Matt Schoch, directeur principal de la stratégie de contenu numérique et des médias sociaux chez PBS.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.