Alors que 2025 s’approche du point médian, trois prévisionnistes publicitaires – Magna, WPP Media et Madison et Wall »ont publié des rapports décrivant ce qu’ils s’attendent à ce qui se passe au cours du second semestre. Ce sont les plus grandes tendances qui remodèlent l’industrie.
Les médias de vente au détail dépasseront la télévision
Pour la première fois, plus de dollars publicitaires mondiaux iront aux médias de la vente au détail que la télévision.
La société d’investissement et de renseignement sur les médias Magna, une unité d’IPG MediaBrands, estime que les réseaux de médias commerciaux généreront 163 milliards de dollars en 2025. Les plateformes de télévision et de streaming, quant à eux, rapporteront 155 milliards de dollars.
L’année dernière, Magna a déclaré que les médias de vente au détail avaient attiré 144 milliards de dollars, ce qui traîne 163 milliards de dollars de TV.
WPP Media, une division du géant publicitaire WPP, projette un résultat similaire: d’ici la fin de l’année, les médias de vente au détail contrôleront 15,7% de tous les investissements publicitaires mondiaux par rapport à la part de marché de TV et de Streaming de 15,1%.
Malgré la trajectoire à la hausse des médias de détail, la société de conseil et de conseil Madison et Wall s’attendent à ce que la catégorie connaisse une «décélération significative» tout au long de 2025 en raison des «conséquences attendues de tarifs plus élevés».
Le contenu généré par l’utilisateur dépassera le contenu professionnel
Dans une autre première, les dollars publicitaires attachés au contenu généré par les utilisateurs sur des plateformes tels que Tiktok et Instagram sont définis pour dépasser ceux dédiés au contenu des sociétés de médias traditionnelles, selon des recherches de WPP Media.
Dans l’ensemble, les investissements publicitaires dans les créateurs et les influenceurs atteindront 184,9 milliards de dollars en 2025, en hausse de 20% par rapport à l’année dernière. WPP Media s’attend à ce que ce nombre soit plus que double pour 376,6 milliards de dollars d’ici 2030.
Bien que la ligne entre amateur et professionnel puisse être floue – WPP Media, par exemple, a défini MrBeast, qui compte plus de 400 millions d’abonnés à YouTube, comme ce dernier – la montée en puissance des parrainages, des partenariats de marque et de la publicité basée sur la plate-forme centrée sur les personnalités Internet signale une évolution substantielle du type de contenu que les gens consomment.
Lors d’un appel avec les journalistes, Kate Scott-Dawkins, présidente mondiale de l’intelligence commerciale de WPP Media, a décrit le quart de travail comme un moment de «changement des marées» pour les médias.
Trade Wars nuira aux dollars publicitaires
Magna et WPP Media ont abaissé leurs prévisions de dépenses publicitaires mondiales 2025 des estimations faites en décembre.
Magna prévoit désormais que les investissements publicitaires d’une année à l’autre augmentent de 4,9% à 979 milliards de dollars, contre une estimation préalable de 6,1%.
Selon Vincent Lã © Tang, vice-président exécutif de l’étude de marché mondiale de Magna, les facteurs contribuant à la diminution de la prédiction ont été une diminution de l’optimisme des prévisions économiques et une réduction de la confiance des entreprises.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.