People Magazine a lancé jeudi sa première application autonome avec une interface de style Tiktok qui vise à attirer le public connecté et autochtone socialement.
Peuplé de contenu multimédia exclusif à la plate-forme, le nouveau produit marque la première incursion de Dotlash Meredith dans le développement d’applications depuis l’acquisition de la marque en 2021.
Bien que les gens aient auparavant une expérience mobile liée à une émission de télévision maintenant disparue, il s’agit de la première application éditoriale autonome de la marque. Dotdash Meredith a choisi des gens pour l’entreprise en raison de son public massif, qui attire quotidiennement plus de 10 millions de personnes sur son site Web, selon le directeur général Neil Vogel.
«Nous n’avons pas d’autres applications en ce moment», a déclaré Vogel. «Pour que celui-ci fonctionne, il doit y avoir un véritable avantage de contenu, un cas d’utilisation multi-temps par jour et une marque suffisamment forte pour couper l’encombrement.»
Bien que la monétisation ne soit pas l’objectif immédiat, Elf Beauty a signé en tant que sponsor de lancement de l’application, et Vogel a déclaré que la société explorait les formats d’annonces de style Instagram et les intégrations de marque potentielles.
Un flux glissable et une équipe à temps plein
Construit entièrement en interne au cours de la dernière année, l’application est conçue pour refléter l’expérience immersive glissante et immersive des plateformes sociales tout en superposant les reportages originaux, les nouvelles et les nartions vidéo des gens.
L’expérience est lourde d’image, visuelle d’abord et peuplée d’histoires formatées spécifiquement pour l’application, dont beaucoup n’apparaîtront pas sur le site Web ou sur papier.
Parmi les offres exclusives figure une nouvelle série de vidéos de style téléréalité filmée dans la salle de rédaction People, intitulée The Fourth Wall. L’émission, qui disparaîtra trois fois par semaine, documente la façon dont le personnel éditorial crée son contenu et n’est disponible que via l’application.
«Nous voulons exposer les gens derrière la marque», a déclaré Leah Wyar, présidente de People and Entertainment Weekly. «Il s’agit vraiment de établir une connexion plus profonde avec le public».
Pour soutenir l’effort, près de 70 membres du personnel à temps plein de l’éditorial, de la technologie et des produits sont axés uniquement sur l’application.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.