«Nous le traitons comme sa propre publication», a déclaré Vogel. «Ce n’est pas seulement une nouvelle plate-forme», c’est un nouveau produit.
Rencontrer des publics où ils sont
La version intervient alors que de plus en plus d’éditeurs expérimentent des produits possédés et opérés pour contrer la volatilité du trafic social et de recherche.
Alors que Dotdash Meredith s’est positionné comme un fervent partisan de l’Open Web, l’application People reflète un effort pour les relations d’audience à l’épreuve des futurs.
«Vous ne pouvez pas abandonner le Web ouvert», a déclaré Vogel. «Mais vous devez tout faire. Ceci est un «et pas un« ou un «ou»
People rejoint d’autres éditeurs comme Eater, qui a récemment lancé sa propre application, et l’appartements, qui construit de nouveaux outils Web visant à stimuler l’engagement, dans l’effort. L’objectif sous-jacent est le même: réduire la dépendance aux plates-formes tierces tout en offrant aux lecteurs fidèles une expérience plus directe.
Une marque pour la prochaine génération
L’application des gens reflète également un accent stratégique sur le public plus jeune. L’éditorial sur l’application se concentrera sur le contenu de la beauté, des célébrités et de l’influence, tandis que son format a été conçu avec les habitudes de consommation de la génération Z à l’esprit.
«Ce n’est pas seulement une version du magazine ou du site», a déclaré Wyar. «C’est conçu pour une nouvelle génération qui veut un type d’expérience différent.
Les publicités commenceront à apparaître la semaine du 21 avril, tandis que les jeux et les puzzles – y compris une version mobile de People Puzzler – sont également en cours.
«C’est comme former du forage pour l’huile», a déclaré Vogel. «Premièrement, nous devons faire quelque chose que les gens aiment. Si nous faisons cela, la monétisation suivra. »
