La catégorie du meilleur film aux Oscars pourrait attirer de nouveaux participants, si Mazda a quelque chose à dire à ce sujet.
Dans la nouvelle campagne de Mazda, « 5 faces du tout nouveau CX-5 », lancée lors des Oscars 2026, la marque automobile a créé un univers cinématographique en l’honneur du CX-5 2026.
À travers cinq courts métrages réalisés par Paul Hunter, tournés par le directeur de la photographie Hoyte Van Hoytema, lauréat d’un Oscar, et mettant en vedette Jessamie Waldon Day, la marque présente différentes facettes du CX-5 à travers des genres cinématographiques, notamment la romance, l’action, la science-fiction, la comédie musicale et l’horreur.
Les publicités ont été conçues pour offrir aux cinéphiles une expérience cinématographique en dehors de la diffusion principale des Oscars, et une publicité de 60 secondes diffusée pendant la cérémonie des Oscars a servi de bande-annonce pour les films.
« Nous avons eu cette idée : « Pourquoi ne pas faire cinq films distincts pour le CX-5 ? Parce que le client que nous essayons d’attirer aime non seulement les films, mais mène également une vie multidimensionnelle », a déclaré Brad Audet, directeur marketing de Mazda. « Ce sont des gens qui ont beaucoup de choses à faire dans leur monde et qui doivent jouer des rôles différents. Par conséquent, la voiture doit avoir un personnage différent. »
Faire avancer la campagne
Alors que le CX-5 faisait ses débuts la même semaine que la 98e cérémonie des Oscars, Mazda cherchait à impliquer Disney dans le processus le plus tôt possible.
« Nous réfléchissons toujours aux moyens par lesquels nous pouvons tirer parti et faire quelque chose d’unique, et nous l’avons fait dans le passé avec Disney de différentes manières », a déclaré Audet. « Plutôt que d’attendre d’avoir une idée, nous les avons impliqués dès le début. »
Selon John Campbell, vice-président chargé du streaming, du divertissement et des solutions multiculturelles chez Disney, le processus a commencé lorsqu’il a reçu un SMS de fin de soirée de l’équipe créative derrière l’idée de Mazda l’automne dernier, et les choses ont continué à partir de là.
Parmi les faits saillants, la campagne marque les débuts de Mazda en tant que sponsor Argent des Oscars, et la marque automobile s’est associée à Disney Advertising et à AMPAS pour s’aligner sur la stratégie « Oscars Everywhere » de Disney.
En plus de la bande-annonce diffusée dans l’émission principale, le parrainage entièrement intégré s’étendra également à TikTok Pulse Premiere, aux réseaux sociaux et à Hulu Takeover, y compris un sélecteur de publicité qui permettra aux téléspectateurs de choisir le genre de publicité Mazda qu’ils souhaitent voir.
Certaines variantes de ces courts métrages seront présentées lors de la soirée des Oscars, et d’autres seront diffusées jusqu’au 1er avril. Mais la campagne comporte également un élément philanthropique.
Dans le cadre de la campagne, la marque a collaboré avec le programme AMPAS Academy Gold, une initiative de développement des talents destinée à la prochaine génération de cinéastes, réunissant deux anciens élèves de l’Academy Gold sur le tournage des publicités Mazda.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.