« Mazda ne voulait pas seulement faire de la publicité pendant les Oscars. Ils voulaient soutenir l’avenir du cinéma, et c’est vraiment important pour The Walt Disney Company, ainsi que pour AMPAS, et pour ce que nous recherchons auprès de nos partenaires », a déclaré Campbell. « Cela n’arrive pas tous les jours. »
Alors que les anciens élèves de l’Academy Gold interagissaient et collaboraient avec des cinéastes accomplis sur le plateau, Disney CreativeWorks a capturé des images des coulisses. Ces moments en coulisses ont été transformés en quatre créations sociales personnalisées qui complèteront la campagne de Mazda et s’aligneront sur l’initiative de mentorat « Be Moved » de la marque.
Meredith Shea, responsable des adhésions, de l’impact et de l’industrie de l’AMPAS, qui supervise le programme Academy Gold, a souligné qu’AMPAS était fière de travailler avec Mazda dans le but de « élever et inspirer la prochaine génération afin qu’elle puisse envisager un avenir sur la scène des Oscars ».
À venir
Campbell a déclaré que la collaboration comportait de nombreux éléments mobiles et qu’elle nécessitait des partenaires de confiance pour y parvenir. Mais c’est ce genre d’impact que recherchent les marques, d’autant plus que les événements en direct continuent de se démarquer en tant que visionnage sur rendez-vous.
« Les directeurs marketing veulent aller au-delà de la simple portée, et ils veulent de la pertinence. Ils veulent un lien culturel et ils veulent des preuves que cela fonctionne », a déclaré Campbell.
Notant l’enthousiasme autour des événements en direct, Campbell a déclaré que plus d’unités publicitaires pour les Oscars que jamais avaient été vendues au cours de la précédente campagne, et que les marques commençaient à réfléchir beaucoup plus tôt afin de se rapprocher de l’IP et d’avoir un impact au-delà des spots de 30 secondes.
Selon Campbell, l’enthousiasme pour les événements en direct affecte déjà 2027, les marques engageant Disney dans des conversations sur la 99e cérémonie des Oscars. Cela ajoute aux attentes de Disney d’un grand coup d’envoi pour l’année prochaine, avec le championnat national des éliminatoires de football universitaire présenté par AT&T, les 69e Grammys, le Super Bowl LXI et les Oscars qui se dérouleront tous à quelques semaines d’intervalle.
« Alors que nous abordons le premier trimestre 2027, certaines marques cherchent à prendre de grandes initiatives créatives avec nous et à trouver des moyens de créer des liens entre le cinéma, le sport et la musique, et à quoi cela ressemble-t-il pour leurs fandoms ? Et à quoi cela ressemble-t-il pour nos fandoms ? » » dit Campbell. « Nous sommes dans de nombreuses salles en train de réfléchir en ce moment sur ce que nous pourrions potentiellement donner vie lorsque nous aurons cette opportunité de vraiment nous approprier le moment pendant cette période de huit semaines. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.