« De plus en plus de nos conversations sont ancrées dans, au lieu des adultes de 25 à 54 ans, il s’agit de me montrer vos intentions automobiles sur le marché. Montrez-moi vos acheteurs d’une première maison. Montrez-moi le chef de la maison qui, vous le savez, gère les listes d’épicerie », a déclaré Ryan Gould, président des ventes publicitaires et des partenariats clients, Warner Bros. Discovery.
Exploiter le fandom pour brand-om
Dans un marché fragmenté, la fandom détermine l’attention et l’opinion des consommateurs, et les éditeurs sont à fond.
« Le fandom est ce que nos films conduisent, ce que nos sports conduisent, nos émissions », nous a dit Ferro, notant que Disney a construit toute sa présentation autour du fandom comme thème.
Tout au long des événements initiaux, des sociétés telles que Disney, Netflix et Amazon ont proposé des moyens de rapprocher les marques du contenu, que ce soit via de nouvelles offres telles que l’IA intégrant les marques dans le monde des émissions ou des campagnes personnalisées construites autour de la propriété intellectuelle.
Attendez-vous à ce que cette tendance se poursuive alors que la frontière entre le contenu et le commerce s’estompe.
« Les partenariats de création et de marque personnalisés constituent une partie importante de nos accords initiaux pour les marques qui souhaitent aller au-delà du spot et faire partie du contenu lui-même », a récemment déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales d’Amazon.
