La publicité de Brahma Beer pour la Coupe du Monde exprimait la pure joie du Brésil, ainsi que sa fierté culturelle à l’égard du football et le scepticisme qui en découle, tout en gardant le produit au centre du scénario. Nike, à l’inverse, aurait pu être le marketing sportif de n’importe quelle marque.
Leçon n°4 : Pourriez-vous échanger votre produit contre celui d’un concurrent sans changer la publicité ? Si c’est le cas, c’est un accessoire, pas une proposition gagnante.
5. Ne diffusez past, avoir une conversation
De nombreuses marques ont raté une occasion de créer le dialogue bidirectionnel crucial pour atteindre la génération Z et les Millennials.
L’emballage, le support le plus sous-estimé dans la construction d’une marque, a été mis en avant dans la campagne « Game Face » de Café Bustelo. La marque a expédié plus d’un million de canettes, conçues par des artistes hyper-locaux au Mexique, au Brésil, en Argentine et en Colombie, avec des kits de tatouages temporaires pour le visage. Les tatouages sont devenus viraux, car les gens les utilisaient pour promouvoir leur drapeau, leur pays, leurs équipes, eux-mêmes et le produit, d’un seul coup.
Leçon n°5 : Lorsque vous essayez d’atteindre un public plus jeune, ne diffusez pas votre message ; faites-en une conversation à laquelle ils peuvent participer.
