L’une des campagnes les plus animées de la période des fêtes jusqu’à présent est le redémarrage par l’intelligence artificielle (IA) de Coca-Cola de sa publicité classique, « Holidays Are Coming ».
Depuis l’essor de l’IA générative, cette technologie a suscité la crainte de certains acteurs du secteur qui craignent qu’elle ne nuise aux emplois créatifs. Mais les créateurs de publicités Coca-Cola chez Silverside AI, un laboratoire d’innovation de l’agence Pereira O’Dell, affirment que l’IA a amélioré la créativité humaine derrière l’une des campagnes les plus célèbres au monde.
La campagne mondiale de Noël de Coca-Cola comprend cette année le remake de « Holidays Are Coming », sa tournée de camions de Noël, la deuxième publicité annuelle « Le monde a besoin de plus de Pères Noël » et une expérience festive d’IA numérique qui permet aux gens de créer des créations personnalisées. animations de boules à neige.
Ce n’est pas la première campagne de vacances de Coca-Cola basée sur l’IA. L’année dernière, sa campagne « Créer de la vraie magie » comprenait une fonctionnalité permettant aux gens de créer des cartes de vœux numériques avec une IA générative.
Cependant, cette année, l’IA a joué un rôle encore plus important pour réinventer la campagne de Noël de Coca-Cola pour une ère moderne. La version IA de « Holidays Are Coming » fait un clin d’œil à l’original tout en rendant la campagne plus personnalisée et plus pertinente pour les publics du monde entier, ont expliqué les dirigeants de Silverside AI.
PJ Pereira, co-fondateur et associé de Silverside AI et co-fondateur et président créatif de Pereira O’Dell, et Rob Wrubel, co-fondateur et associé directeur de Silverside AI, ont levé le voile sur le processus créatif et ce qu’ils ont appris. en cours de route.
Une touche moderne sur une icône de vacances
Depuis ses débuts en 1995, le camion de Noël de Coca-Cola est devenu synonyme de la période des fêtes. Plus tôt cette année, la marque a fait appel à Silverside AI pour créer « une interprétation moderne » du camion, a déclaré Pereira à ADWEEK.
Silverside AI s’est tourné vers des plates-formes d’IA générative, notamment Stable Diffusion, Pactto, DALL-E, ChatGPT et son propre outil Director Magic, pour créer la publicité, dans un processus qui ressemblait davantage à un « développement logiciel » qu’à une réalisation cinématographique traditionnelle, a déclaré Pereira.
L’utilisation de l’IA a accéléré le processus de création et a permis aux créatifs de voir leurs idées prendre vie instantanément. Silverside AI « a produit une ébauche du spot dans les trois jours suivant l’une de nos premières réunions [with the client]», se souvient Wrubel.
« Dès l’instant où vous disposez d’un processus dans lequel les créatifs peuvent immédiatement voir leurs idées prendre vie en temps réel, cela transforme complètement le processus créatif. C’est une chose révolutionnaire », a déclaré Pereira.
L’IA a également rendu le processus plus collaboratif, Silverside AI étant capable d’envoyer des modifications et des mises à jour au client presque tous les jours plutôt que toutes les deux semaines, a déclaré Wrubel.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.