Lumon Industries est à la recherche d’employés dotés de « sagesse, étiquette et zèle », selon une annonce de recrutement effrayante qui omet commodément de mentionner la partie suceuse d’âme et de piratage cérébral du poste.
Lumon n’est pas une véritable entreprise, bien sûr – c’est l’empire du mal au cœur de la série à succès Apple TV+ Severance. Et le nouveau spot est une satire pince-sans-rire de ZipRecruiter, qui s’inscrit dans la deuxième saison animée de la série en tant qu’accroche marketing opportune.
La campagne vise à être « une manière amusante et ironique de promouvoir l’émission tout en mettant en lumière la technologie innovante de mise en relation de ZipRecruiter pour les demandeurs d’emploi », selon Monika Shah, directrice du marketing. Elle a noté que la publicité s’en prend aux « qualités nécessaires pour travailler chez Lumon Industries – où vous pouvez être bien plus que vous-même ».
Parallèlement, Philips Norelco se lance également dans le monde sinueux des cessations d’emploi. La marque vient de publier une publicité clignotante intitulée « Smooth, Sharp, Office Ready », entrecoupant des scènes de l’émission télévisée avec « des rasoirs et des tondeuses qui adhèrent au manuel bien-aimé de Lumon ».
La narration vidéo de Tramell Tillman (M. Milchick) note que « Comme l’a dit le fondateur, le travailleur non tondu est horrible », et la page d’accueil de Philips propose des suggestions de produits « pour préparer au mieux votre innie à ses tâches ».
La promotion croisée trouve ses racines dans la relation continue entre la marque et le producteur exécutif vedette de la série, Adam Scott, un « passionné de poils du visage » autoproclamé qui est apparu dans plusieurs spots publicitaires de Norelco.
Coup d’arrêt de la circulation
Ces collaborations font suite à une cascade Apple TV+ pour la série de science-fiction qui a installé une installation pop-up aux parois de verre, ressemblant à une cabine de bureau, dans le Grand Central Terminal très fréquenté de New York la semaine dernière.
Scott, Britt Lower et Zach Cherry sont apparus dans le cube en tant que personnages, tandis que d’autres notables de Severance comme Patricia Arquette et le réalisateur Ben Stiller ont filmé l’événement et partagé des images. L’art de la performance dystopique a attiré une foule IRL importante, a donné naissance à une bande-annonce et a illuminé les médias sociaux.
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– Apple TV (@AppleTV) 16 janvier 2025
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.