Les annonceurs perdent leur confiance dans le Conseil de notation des médias (MRC) et le groupe de responsabilité fiable (TAG), les organisations d’accréditation de l’industrie responsables de maintenir des normes de sécurité de marque rigoureuses.
Un rapport sur les adalytiques de la semaine dernière a révélé que les vendeurs certifiés par MRC et TAG, y compris DoubleVerify et IAS, surveillaient les publicités sur le site d’hébergement d’images IMGBB.com, qui avait été signalée par le Centre national pour les enfants disparus et exploités pour l’accueil des matériaux d’abus sexuels pour enfants (CSAM).
Alors que la colère initiale s’est concentrée sur les vendeurs adtech, les organismes d’accréditation sont également également confrontés à un contrecoup.
Huit experts publicitaires – un mélange de spécialistes du marketing de marque, d’acheteurs de médias d’agence et de chefs de surveillance – a déclaré à Adweek qu’ils pensaient qu’il y avait peu de visibilité sur les pratiques d’accréditation, la mauvaise surveillance des sociétés certifiées et l’application de la conformité laxiste.
Quatre acheteurs de médias, s’exprimant sous couvert d’anonymat pour préserver les relations de l’industrie, ont remis en question la valeur des certifications de sécurité de la marque MRC et TAG. Ils ont déclaré que les processus d’accréditation sont insuffisamment rigoureux et ont estimé que, dans de nombreux cas, les certifications sont des boîtes à cocher pour les vendeurs.
Acheteur d’une agence a déclaré que les deux groupes doivent regagner la confiance de l’industrie publicitaire après avoir certifié IAS et DoubleVify, qui n’ont pas bloqué les stages sur IMGBB.com.
Un porte-parole de la MRC a refusé de publier une déclaration avant de répondre aux sénateurs Marsha Blackburn (R-TN) et à Richard Blumenthal (D-CT) le 7 février sur le MRC, TAG et autres pour avoir prétendument monétifiant la monétisation du 7 imgbb.com.
Un voile de secret
Le processus d’accréditation pour le MRC et le TAG se produisent tous les deux «pour faire des portes fermées» et il n’est pas difficile de savoir comment ils garantissent la conformité continue des sociétés qu’ils certifient, a déclaré Ruben Schreurs, PDG du groupe chez Media Investment Analysis Firm Ebiquity.
Les deux entreprises ont besoin d’audits pour les entreprises qui recherchent une certification. Mais alors que le MRC valide à la fois les pratiques organisationnelles et les technologies – généralement avec l’aide de la société de services professionnels Ey € », les auditeurs tiers de Tag» se concentrent principalement sur le respect des politiques de TAG, ont indiqué des sources.
Mais les sources d’Adweek ont critiqué le fait qu’aucune des organisations ne publie leurs critères d’audit spécifiques.
«Je ne suis pas clair sur ce que la valeur fournit non plus à ce stade. Ils font tous les deux ces audits avec un voile de secret », a déclaré un acheteur.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.