L’industrie de la publicité est à un point d’inflexion, aux prises avec les retombées d’un paysage politique changeant.
Depuis le réassistance du président Donald Trump, des marques qui défendaient autrefois la diversité, l’équité et l’inclusion se retirent maintenant, avec Target, Meta et Walmart parmi ceux qui retirent les efforts. En réponse, les militants appellent à des boycotts, avertissant que les entreprises abandonnant leurs engagements DEI peuvent sous-estimer l’impact à long terme.
Pendant ce temps, des marques comme Ben & Jerry’s, Costco, Elf Beauty et Delta sont restées fermement dans leur engagement envers l’inclusivité, reconnaissant que leurs futurs consommateurs – la génération Z et le Gen Alpha émergent rapidement se soucient profondément de ces valeurs.
L’histoire nous a montré à quelle vitesse les tendances sociétales peuvent changer. En 2020, Les initiatives de Dei ont été largement publiées, les entreprises s’engageant à accroître la représentation des minorités, à investir dans des entreprises appartenant à des Noirs et à réviser les politiques internes. Pourtant, tout aussi rapidement que Dei a été défendu après 2020, il est maintenant mis de côté. Nous avons vu le même schéma avec Covid-19: Adoption de masse des protocoles d’hygiène et de vaccins, suivis d’un retour rapide aux comportements pré-pandemiques.
La nouvelle présidence de Trump durera quatre ans, mais les temps changent; Que viendra ensuite pour les marques qui abandonnent le plaidoyer interne et externe de la DEI? Aussi divisé que soit l’électorat, la prochaine administration pourrait ramener le sentiment public envers Dei et la responsabilité sociale des entreprises. Si cela se produit, les marques qui se sont retirées de l’inclusivité peuvent se retrouver du mauvais côté de l’histoire, luttant pour retrouver la confiance des consommateurs.
Risques commerciaux
Gen Z et Gen Alpha sont comme des éléphants – ils n’oublient pas. Gen Alpha, prêt à être le plus grand groupe de consommateurs de l’histoire, prendra bientôt des décisions d’achat. Les marques retirant les efforts de Dei pour apaiser le climat politique d’aujourd’hui peuvent se retrouver abandonnées par les consommateurs mêmes qu’ils cherchaient autrefois à attirer.
Prenez l’objectif, par exemple. Historiquement, l’entreprise est connue pour son inclusivité, mais elle a récemment annoncé l’arrêt de nombreuses initiatives de DEI, y compris son programme d’action et de changement de capitaux propres raciaux, qui visait à investir plus de 2 milliards de dollars avec des entreprises appartenant à des Noirs d’ici la fin de 2025.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.