Cette décision vient malgré une partie importante de sa clientèle composée de personnes de couleur, de femmes, de personnes LGBTQ + et de personnes handicapées. En s’éloignant de Dei, les risques cibles aliénant sa démographie de base, remettant potentiellement un avantage aux concurrents qui maintiennent leurs efforts d’inclusivité.
Les données soutiennent ce risque. Les jeunes générations priorisent massivement les marques qui s’alignent avec leurs valeurs. Une étude de McKinsey en 2023 a révélé que 45% des consommateurs de la génération Z ont cessé d’acheter à partir d’une marque dont les valeurs ne s’alignaient pas avec la leur. Les gains potentiels à court terme de reculer de Dei – apaisant les parties prenantes conservateurs, s’alignant sur le climat politique ou évitant les réactions des groupes d’opposition – pourrait être contrebalancé par des dommages de réputation à long terme.
Risques de représentation
Ces modifications n’ont pas simplement d’impact la politique, elles façonnent qui nous voyons sur nos écrans. Il y a un segment de la base de Trump qui aimerait que la publicité reflète une Amérique plus homogène, moins de visages divers et des récits LGBTQ +, et plus d’images «traditionnelles». Cette année, la récolte d’annonces du Super Bowl de cette année a été attestée. Cela présente un défi pour les annonceurs: comment les marques équilibrent-elles cette pression tout en continuant à représenter la réalité d’une base de consommateurs de plus en plus diversifiée et socialement consciente?
En tant que propriétaire d’une agence noire, j’ai dû faire face à la réalité de ces marées changeantes. Récemment, nous avons reconsidéré la façon dont nous nous positionnons, dépouillant nos matériaux de références manifestes à la propriété du noir ou des femmes. Au lieu de cela, nous redoubleons sur nos propositions de valeur uniques – parce que nous avons une valeur qui se tient seul.
Ce n’est pas de nous éloigner de nous-mêmes de notre identité, il s’agit de garantir que notre travail est jugé de ses propres mérites et non mal interprété comme ayant besoin d’un coup de main. Notre mission reste la même, mais dans le climat actuel, la meilleure façon de servir cette mission est de continuer à prospérer en tant qu’entreprise. Parce que nous ne faisons pas semblant qu’être noir et femme ne signifiait pas historiquement moins d’accès.
Dei n’a jamais été de distribuer des opportunités non gagnées; Il s’agissait de remettre des sociétés comme la mienne du micro proverbial. Et même lorsque vous obtenez le micro, cela ne signifie pas que vous ne serez pas noyé par l’ami d’un ami du client, souvent blanc, souvent masculin et souvent avec une offre beaucoup moins spéciale que la vôtre. Nous connaissons tous le phénomène de troisième cycle: être invité à présenter non pas parce que vous êtes un concurrent sérieux, mais parce que le client doit cocher une case.
Dei n’a jamais été infaillible, mais cela a au moins augmenté le nombre de bats AT pour des agences comme la mienne. L’idée que les entreprises non qualifiées ont reçu des contrats dus à Dei est une erreur; Ce qui s’est passé, c’est que les entreprises appartenant à des minorités ont simplement eu plus d’occasions de prouver leur valeur dans une industrie qui a longtemps favorisé les réseaux homogènes enracinés.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.