2025 a été une autre année chargée pour les chasseurs de têtes marketing et les équipes RH des entreprises.
Au cours des 12 derniers mois, de nouveaux directeurs marketing (CMO) ont pris les rênes de géants comme McDonald’s et Mastercard, tandis que d’autres, notamment la National Basketball Association (NBA) et Poppi, sont actuellement sans CMO dédiés.
Certaines entreprises, comme le challenger technologique Nothing et Cadillac F1, ont embauché leurs premiers directeurs marketing, se préparant à un nouveau chapitre en 2026.
Si vous avez du mal à suivre le rythme de tous les changements, ou si vous avez besoin de vous rappeler qui a atterri où, ADWEEK a rassemblé certaines des plus grandes premières, sorties et remaniements de CMO de 2025.
Continuez à faire défiler pour voir les mouvements qui ont façonné l’année.
Les plus grandes sorties
Tariq Hassan, McDonald’s
Qu’est-ce qui a changé ? Tariq Hassan, directeur du marketing et de l’expérience client de longue date de McDonald’s aux États-Unis, a démissionné de ses fonctions au début de 2025. Alyssa Buetikofer, directrice marketing de McDonald’s du Canada, lui a succédé. Au cours de ses quatre années chez le géant de la restauration rapide, Hassan a supervisé des campagnes majeures, notamment « Fan Truths » et la renaissance virale de Grimace.
Pourquoi c’est important : Hassan est parti à une époque mouvementée pour les affaires. Au troisième trimestre 2024, McDonald’s a enregistré sa plus forte baisse de ses ventes mondiales depuis 2020. L’entreprise devait également restaurer sa réputation de destination de valeur et regagner la confiance après une épidémie d’E. coli fin 2024. Bien que les ventes aient depuis augmenté, McDonald’s a encore du travail à faire pour « réengager le consommateur à faible revenu », a déclaré le PDG Chris Kempczinski lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en août. –Brittaney Kiefer
Tammy Hénault, NBA
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.