L’ancien cadre de Google, Justin Inman, parie que le prochain champ de bataille majeur pour les marques ne sera pas les classements de recherche ou les flux sociaux, mais les réponses générées par l’IA.
Sa startup, Emberos, a annoncé lundi avoir levé 1,2 million de dollars de financement de pré-amorçage auprès d’un seul investisseur providentiel. Inman, fondateur et PDG d’Emberos, a refusé de divulguer des détails.
Fondée l’année dernière, l’entreprise se positionne à un moment où la découverte se produit de plus en plus dans les réponses générées par l’IA plutôt que via les résultats de recherche de liens bleus.
Emberos fonctionne sur cinq plates-formes d’IA majeures (ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity et Grok) et prévoit de s’étendre aux assistants vocaux comme Alexa. Sa tarification est basée sur le nombre d’agents déployés par un client, couvrant la surveillance, la stratégie prédictive, l’orchestration des flux de travail, l’achat d’agents et la gouvernance de l’IA, a déclaré Inman.
Ce discours intervient alors que les marques se demandent comment les grands modèles linguistiques les interprètent et parfois les déforment de manière erronée, souvent sans visibilité sur l’origine de ces récits ni sur la manière dont ils se calcifient au fil du temps.
« Au fond, nous aidons les marques à comprendre et à contrôler la manière dont elles sont représentées dans les réponses de l’IA, non seulement du point de vue de la visibilité, mais également des recommandations pour tous les principaux modèles », a déclaré Inman. « Nous sommes la couche d’infrastructure pour ce que nous appelons l’orchestration de la marque IA. »
Le marché de l’optimisation des moteurs de réponse IA devient de plus en plus encombré à mesure que les spécialistes du marketing s’adaptent à un changement dans la façon dont les gens découvrent les informations, à un éloignement de la recherche traditionnelle et à des réponses résumées de chatbot. Des startups telles que Profound et BlueFish ont suscité l’intérêt des investisseurs en aidant les marques à comprendre comment elles apparaissent dans les réponses générées par l’IA.
Emberos compte 14 employés et utilise son financement de pré-amorçage pour investir dans l’ingénierie tout en établissant des partenariats et des capacités de service, a déclaré Inman à ADWEEK, ajoutant que la société prévoit de lancer un tour de table d’ici la fin du premier trimestre.
L’entreprise travaille avec des studios de divertissement, des agences de publicité, des marques grand public, y compris des marques appartenant à des célébrités, et des organisations politiques. Inman a refusé de nommer ses clients.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.